楚天都市报

楚天都市报读者人群分析：

        报社的支柱行业概况：房地产工作室、商业工作室、通讯IT工作室、家电工作室、汽车工作室、医疗药品工作室、战略研究、神州广告公司、神州营销中心、等业务部室。
        报社品牌行业分析：重点发展房地产、汽车、家电、通讯IT、医疗医药、人才教育、商场等行业。
广告经营整合的核心——集团化背景下的报业广告经营的实质整合主要包括以下几个方面的整合： 
      （1）观念整合，即报业集团内部高层特别是负责经营的总经理以及负责广告经营的所有成员首先要树立实质整合的观念。
      （2）行为整合，主要包括组织结构的整合和广告经营运作方式的整合。
      （3）资源整合，主要包括受众资源整合、版面资源整合、人力资源整合和客户资源整合。受众资源的整合常和版面资源的整合结合在一起，因为在不同的版面后面支撑着的是各具特色的细分受众。报业集团广告经营的实质整合要求根据客户具体需求来整合各个子媒体的受众资源和版面资源。广告经营的实质整合要求将以前分散在各个子媒介的客户资源有效地集中起来，让它产生整合效应。对以前在单一媒介投放的客户进行整理、归类，一方面根据行业对不同的客户进行分类，另一方面依据其在报业集团广告经营的重要程度来分级别，因为只有这样才有利于对客户实行特色服务和特色营销。 
      （4）环境整合，又称关系整合。报业集团广告经营实质整合中的环境整合主要有内部环境（关系）的整合和外部环境（关系）的整合。内部环境（关系）的整合即协调处理与其他各部门、各子媒体之间的关系，处理好广告与发行、广告与采编、广告与印务、广告与行政等各个层面的关系；外部环境的整合，是把广告经营作为一个真正的商品来经营，要密切关注竞争对手，了解自己所处的市场环境。
         报社行业专版信息：房地产、汽车、家电、通讯IT、医疗医药、人才教育、商场。
         报社在当地的总体产值评估：《楚天都市报》拥有一支素质高、战斗力强的年轻采编队伍。曾摘取“中国新闻奖”一等奖，100多次荣获“湖北新闻奖”，“全国省级晚报（都市报）新闻奖”，这在全国同类报纸中尚不多见。《楚天都市报》每日凌晨出版，保证了充分的当日新闻量，其巨大信息负载量，令其它日报难以企及。《楚天都市报》坚持“全心全意为市民服务”的办报宗旨，敏捷简练的报道风格，清新自然的生活气息，公正、强大的舆论监督力量和倾心呵护百姓冷暖的无限真情，赢得了湖北人民的拥戴，成为湖北暨武汉地区最受读者欢迎的报纸。每天至少有500万人在感受她的精彩。由于印量巨大，为了确保报纸发行的时效性，《楚天都市报》在湖北媒体中率先实行同城分印，采用先进的卫星传版系统，全省10余个分印点同步印刷，5000余人的自办发行网络，保证为读者提供优质的投递上门服务。《楚天都市报》广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指，无可争议地成为湖北暨武汉地区报纸广告首选媒体。由湖北日报报业集团主办的楚天都市报，创刊短短8年，楚天都市报创造了我省传媒的发展奇迹：2000年以来，发行量稳定在100万份以上，最高达140万份。在世界报业协会2003年公布的日报发行排行榜上，楚天都市报在全球100强中名列37位，位居中国第7。无论发行量还是广告收入，在湖北都首屈一指，遥遥领先，成为我省著名的文化品牌。在找准报纸的定位中创造品牌实现这个速度的根本原因是：报纸贴近实际、贴近生活、贴近群众。创刊期间，他们就坚持以全心全意为市民服务为宗旨、为特色来创造品牌。虽然是张4开小报，但报纸上都是市民关切的声音，是百姓的生活，温馨亲切，被读者当作“我们的报纸”。贴近、再贴近，就要满足读者多方面的阅读需求，回答人民群众关心的问题。上到家国天下事，下到油盐酱醋茶，楚天都市报可以说是“一报在手，应有尽有”。除了给读者提供各种新闻，还要满足读者新闻之外的各种其他信息需求。为此，他们不断增强报纸的服务性，增大报纸的信息量，多次改版增张。如今的报纸，已经从创刊时的16版，扩大到40个至64个常规版面。他们还将对读者的服务从单纯阅读向纵深延伸。通过举办社会活动，扩大报纸的综合影响。去年非典刚过，他们一连举办3场露天纳凉晚会，把人们从久困的室内空间请出来，通过身心愉悦的艺术欣赏，建立生活的信心。他们举办“楚天帮扶再就业”活动，拿出了近50个版面的篇幅，提供再就业的各种信息和相关问题解答，受到广泛好评。贴近群众，就要努力为群众排忧解难。据不完全统计，从创刊至今，他们共组织较大型的公益活动就有30多项。如帮助孤苦老人过大年、下岗工人爱心之旅、寻找失落的亲情、“楚天都市报读者林”植绿、江城十佳主妇评选等。在这些公益活动中，影响最大的是连年开展的“资助贫困大学生”活动。在’98洪灾中，灾区100多位考上大学的学生无钱上学。都市报一边派记者到灾区调查，一边到交通部门和高校请求协助，同时吁请社会捐资过百万元，将这些新生送进了高校。2000年，他们首次组织“心系贫困大学生”公益活动，共募集资金80万余元，资助了466名孤儿和父母残疾等特困学生。2001年到今年，通过“再助”、“三助”、“四助”、“五助”贫困大学生活动，共募集善款达380多万元，资助1000多名贫困大学生圆了大学梦。不断创新、追求、提升要满足人民群众日益增长的精神文化需求，报纸就要常办常新。楚天都市报的体会是：尊重人民的创造，听取群众的呼声，与时俱进，不断提高报纸的文化品位和影响力。他们将读者意见作为改进报纸工作的重要参考。平时每周一次业务例会，都要通报读者关于报纸的意见；内部评报栏、报纸上的“作者·编者”专栏，都经常传递读者的声音。据统计，创刊以来，读者给报纸的来电70多万条，这还不包括大量来信和各部门的“热线”。编辑部将这些意见进行筛选提炼，变成报纸的改进、提高和创造。每年一次大的改版增张之前，都要进行一次大型读者意见调查。如2003年度读者调查，收到6万多份调查表，1.1万多件来信，为报纸提供了大量的宝贵意见。借助人民群众的智慧，丰富编辑部的头脑，使报纸与群众更贴近，更知己、知心；也使报纸的内容品位不断提升，影响力日益增强，影响面从普通群众向高层扩展。