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2016年10月全媒体广告监测月度市场盘点:整


来源:华夏金典广告-最好电视广告代理公司!! 发布时间:2016-12-03 15:09:31 查看次数:2124

在经历连续三个月的环比投放回升后,受外部经济环境发展等因素影响,10月份总体广告投放环比增幅出现回落,至2016年2月以来最低点。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示,2016年前10个月,广告市场投放总量比去年同期下降1.8%。2016年10月份整体广告投放总量同比下降6.33%。投放总量较上月亦有减少,环比降幅9.66%。


从分行业的投放变化数据来看,本月整体投放TOP5行业排名中,食品行业的广告投放总量提升明显,排名上升。药品及健康产品行业继续领跑广告投放榜,投放总量较上月略有提升,环比增长0.2%。与投放总量排名第二的饮料行业一样,药品及健康产品行业较去年同期广告时长有所增加,同比增长20.9%,为本月投放TOP5行业中同比时长增长最快的行业。食品行业再度增加投放力度,环比增长6.3%,同比增长11.9%,增速排名第三。10月正值车展与新车型密集上市的阶段,汽车行业加大了在本月的广告投放,环比增长1.9%,同比增长8.5%。

电台投放热度不减,平面投放再度转冷


从TOP5行业分媒体投放变动来看,电视媒体的广告投放变动比例基本持平,对电台广告的投放热情并未减弱,但平面媒体广告投放复苏的迹象在本月未能持续。电台方面,化妆品/个人卫生用品行业再度减少投放,成为TOP5行业中唯一减少对电台媒体投放的行业。本月投放出现微弱增长的药品及健康产品行业,则维持了与往年的投放力度,而投放增长最为明显的食品行业对电台增加了65%的广告投放。同时,食品行业也是本月对广播媒体投放增幅最大的行业。平面投放方面,药品及健康产品行业大幅增加了在杂志的投放,同比增幅达147%,为本月唯一对平面媒体增加投放的行业,日益增多的按摩椅生产商成为这一趋势的助推因素。与此同时,投放总量最大的药品及健康产品行业,在电视媒体的广告花费同比增长19%,广告投放增幅最大的食品行业也对电视媒体增加了12%的投放。


电视:省级地面频道倍受青睐,音乐/艺术类节目增幅显著


分媒体考察广告投放的变化,电台成为本月唯一实现广告投放总量增长的媒体。电视的广告投放与去年同期相比略有变动,投放总量微降2%,环比较上月出现9%的回落。对平面媒体的投放整体转冷,其中杂志跌幅较明显,报纸略好于杂志,也呈现了同比39%的跌幅。

从TOP10广告主在不同层级电视频道的广告投放变化上来看,省级地面频道作为投放重点的地位依然稳固。上榜的7个本土医药及健康类行业企业均将投放重点锁定在省级地面频道,广告投放占比超过50%,与此同时,不断增加在其他层级电视频道的广告投放。其中最看好省级地面频道的为广州陈李济药厂,86%的广告投放在此层级电视频道。外资企业中,宝洁有限公司也略微调整了广告投放策略,将40%的广告预算放在省级地面频道。出现投放策略变化的还有江西汇仁药业有限公司,将近半的广告预算改为在卫视台进行投放。本月TOP10广告主中,仅有玛氏食品(中国)有限公司将投放重点放在卫视频道上。

从各类型电视节目的广告投放排名来看,具体排名并无明显变化,电视剧、新闻时事和娱乐三类节目,依旧是电视广告投放的主流选择,但投放总量较去年同期均有所下降。单元剧/连续剧类节目在广告投放上,同比降幅为4%,新闻/时事与娱乐类节目则受影响较小。本月广告投放增幅最大的为音乐/艺术类节目,同比增幅达63%。体育类节目在本月出现投放总量与投放时长的齐涨,涨幅分别为15%与6%,这与本月大小球热门联赛全面开播有关。


广播:交通、音乐类电台是首选,电台盛典拔头筹


本月广播广告市场特点突出,投放总量较上月略有下降。在18个投放行业中,11个行业广告投放较上月出现不同程度的下降,7个出现上涨,其中4个增幅超过10%。投放总量排名第一的汽车及有关产品行业,受行业传统销售周期影响投放有所下降,降幅为5%。排名第二的零售服务行业也有相似趋势,在经历销售高峰后在本月出现投放回落,投放总量较上月减少15.4%。十一长假使媒体及相关与休闲娱乐行业的广告投放出现2位数的放量增长。受户外马拉松,音乐节与演唱会的影响,媒体及相关行业广告投放环比增长53.1%,休闲娱乐行业投放增长41.1%,政府,社会,政治组织投放增长43.9%。

交通类、音乐类和综合类电台依旧是广播广告的投放首选。广告投放总量排名第一的交通类广播,受重点行业投放减弱影响最明显,广告投放减少9%。同样受到影响的还有音乐和综合类广播,本月投放分别减少8%和5%。10种不同类型的广播电台中,其中仅有生活与文艺类广播出现投放上涨,环比涨幅分别为19%与2%。

从投放品牌来看,TOP10品牌变动不大,七成品牌主出现不同程度的投放增长。除上榜品牌外,10底召开的上海广播节年度国内广播盛典,以环比投放增长272%的成绩问鼎榜首。受重磅车型AMG迈巴赫和2017款奔驰S级轿车上市的影响,奔驰汽车以39%的环比投放增幅再度上榜,排名第七。同样受新车型上市影响的吉普汽车,环比增速20%,排名第九。中国交通银行在广播媒体加大了手机银行业务的推广力度,环比增幅59%,排名第十。

宝洁再夺第一,药类品牌表现强劲


本月TOP10广告主榜单依然由快消(包括饮料,化妆品,食品行业)和药品及健康产品行业包揽。宝洁有限公司连续第三个月取得投放总量第一的成绩。除欧莱雅(中国)有限公司与江西汇仁药业有限公司外,其余上榜的广告主均有较大幅度的同比增长。本月最大增幅连续第三个月由广西邦琪药业有限公司获得,同比增幅465%,整体投放额本月排名第五;增幅排名第二的为内蒙古鸿茅药业有限公司,同比增幅为82%。

从TOP10品牌排名来看,药类企业投放力度依旧,本土药品及健康产品企业继续占据排行榜中的六席,除排名第七的汇仁药业外,其他上榜品牌均出现较大程度的同比增长。排名第一的为本土品牌鸿茅,这是该企业第三次蝉联榜单首位。

10月广告市场投放总量略有下降。受自身行业特点所影响,重点行业对广告投放的力度在本月有所减弱。除此之外,具有周期投放特点的行业表现出应有的增长,投放表现亮眼。除药品及健康产品行业继续保持强劲投放外,食品,媒体及相关,休闲娱乐行业等行业也有不错表现。



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