在经历连续三个月的环比投放回升后，受外部经济环境发展等因素影响，10月份总体广告投放环比增幅出现回落，至2016年2月以来最低点。根据尼尔森网联AIS全媒体广告监测的数据显示，2016年前10个月，广告市场投放总量比去年同期下降1.8%。2016年10月份整体广告投放总量同比下降6.33%。投放总量较上月亦有减少，环比降幅9.66%。
从分行业的投放变化数据来看，本月整体投放TOP5行业排名中，食品行业的广告投放总量提升明显，排名上升。药品及健康产品行业继续领跑广告投放榜，投放总量较上月略有提升，环比增长0.2%。与投放总量排名第二的饮料行业一样，药品及健康产品行业较去年同期广告时长有所增加，同比增长20.9%，为本月投放TOP5行业中同比时长增长最快的行业。食品行业再度增加投放力度，环比增长6.3%，同比增长11.9%，增速排名第三。10月正值车展与新车型密集上市的阶段，汽车行业加大了在本月的广告投放，环比增长1.9%，同比增长8.5%。
电台投放热度不减，平面投放再度转冷
从TOP5行业分媒体投放变动来看，电视媒体的广告投放变动比例基本持平，对电台广告的投放热情并未减弱，但平面媒体广告投放复苏的迹象在本月未能持续。电台方面，化妆品/个人卫生用品行业再度减少投放，成为TOP5行业中唯一减少对电台媒体投放的行业。本月投放出现微弱增长的药品及健康产品行业，则维持了与往年的投放力度，而投放增长最为明显的食品行业对电台增加了65%的广告投放。同时，食品行业也是本月对广播媒体投放增幅最大的行业。平面投放方面，药品及健康产品行业大幅增加了在杂志的投放，同比增幅达147%，为本月唯一对平面媒体增加投放的行业，日益增多的按摩椅生产商成为这一趋势的助推因素。与此同时，投放总量最大的药品及健康产品行业，在电视媒体的广告花费同比增长19%，广告投放增幅最大的食品行业也对电视媒体增加了12%的投放。
电视：省级地面频道倍受青睐，音乐/艺术类节目增幅显著
分媒体考察广告投放的变化，电台成为本月唯一实现广告投放总量增长的媒体。电视的广告投放与去年同期相比略有变动，投放总量微降2%，环比较上月出现9%的回落。对平面媒体的投放整体转冷，其中杂志跌幅较明显，报纸略好于杂志，也呈现了同比39%的跌幅。
从TOP10广告主在不同层级电视频道的广告投放变化上来看，省级地面频道作为投放重点的地位依然稳固。上榜的7个本土医药及健康类行业企业均将投放重点锁定在省级地面频道，广告投放占比超过50%，与此同时，不断增加在其他层级电视频道的广告投放。其中最看好省级地面频道的为广州陈李济药厂，86%的广告投放在此层级电视频道。外资企业中，宝洁有限公司也略微调整了广告投放策略，将40%的广告预算放在省级地面频道。出现投放策略变化的还有江西汇仁药业有限公司，将近半的广告预算改为在卫视台进行投放。本月TOP10广告主中，仅有玛氏食品（中国）有限公司将投放重点放在卫视频道上。
从各类型电视节目的广告投放排名来看，具体排名并无明显变化，电视剧、新闻时事和娱乐三类节目，依旧是电视广告投放的主流选择，但投放总量较去年同期均有所下降。单元剧/连续剧类节目在广告投放上，同比降幅为4%，新闻/时事与娱乐类节目则受影响较小。本月广告投放增幅最大的为音乐/艺术类节目，同比增幅达63%。体育类节目在本月出现投放总量与投放时长的齐涨，涨幅分别为15%与6%，这与本月大小球热门联赛全面开播有关。
广播：交通、音乐类电台是首选，电台盛典拔头筹
本月广播广告市场特点突出，投放总量较上月略有下降。在18个投放行业中，11个行业广告投放较上月出现不同程度的下降，7个出现上涨，其中4个增幅超过10%。投放总量排名第一的汽车及有关产品行业，受行业传统销售周期影响投放有所下降，降幅为5%。排名第二的零售服务行业也有相似趋势，在经历销售高峰后在本月出现投放回落，投放总量较上月减少15.4%。十一长假使媒体及相关与休闲娱乐行业的广告投放出现2位数的放量增长。受户外马拉松，音乐节与演唱会的影响，媒体及相关行业广告投放环比增长53.1%，休闲娱乐行业投放增长41.1%，政府，社会，政治组织投放增长43.9%。
交通类、音乐类和综合类电台依旧是广播广告的投放首选。广告投放总量排名第一的交通类广播，受重点行业投放减弱影响最明显，广告投放减少9%。同样受到影响的还有音乐和综合类广播，本月投放分别减少8%和5%。10种不同类型的广播电台中，其中仅有生活与文艺类广播出现投放上涨，环比涨幅分别为19%与2%。
从投放品牌来看，TOP10品牌变动不大，七成品牌主出现不同程度的投放增长。除上榜品牌外，10底召开的上海广播节年度国内广播盛典，以环比投放增长272%的成绩问鼎榜首。受重磅车型AMG迈巴赫和2017款奔驰S级轿车上市的影响，奔驰汽车以39%的环比投放增幅再度上榜，排名第七。同样受新车型上市影响的吉普汽车，环比增速20%，排名第九。中国交通银行在广播媒体加大了手机银行业务的推广力度，环比增幅59%，排名第十。
宝洁再夺第一，药类品牌表现强劲
本月TOP10广告主榜单依然由快消（包括饮料，化妆品，食品行业）和药品及健康产品行业包揽。宝洁有限公司连续第三个月取得投放总量第一的成绩。除欧莱雅（中国）有限公司与江西汇仁药业有限公司外，其余上榜的广告主均有较大幅度的同比增长。本月最大增幅连续第三个月由广西邦琪药业有限公司获得，同比增幅465%，整体投放额本月排名第五；增幅排名第二的为内蒙古鸿茅药业有限公司，同比增幅为82%。
从TOP10品牌排名来看，药类企业投放力度依旧，本土药品及健康产品企业继续占据排行榜中的六席，除排名第七的汇仁药业外，其他上榜品牌均出现较大程度的同比增长。排名第一的为本土品牌鸿茅，这是该企业第三次蝉联榜单首位。
10月广告市场投放总量略有下降。受自身行业特点所影响，重点行业对广告投放的力度在本月有所减弱。除此之外，具有周期投放特点的行业表现出应有的增长，投放表现亮眼。除药品及健康产品行业继续保持强劲投放外，食品，媒体及相关，休闲娱乐行业等行业也有不错表现。
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