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【华夏金典广告】稳盘沉淀再崛起--2017年卫视编排详解


来源:华夏金典广告-最好电视广告代理公司!! 发布时间:2016-11-05 11:52:52 查看次数:1518

各大主流卫视推介会已基本落幕,整体编排全部出炉,小编在此为各位看官详解2017年卫视编排七大发展趋势,看透卫视布局!


王牌节目调档,实现共赢

卫视盘子增大,晚间档趋于饱和

现象级节目要持久必先创新

栏目垂直细分,占领高地

相亲题材唤醒,出奇制胜

明星萌娃封杀,素人萌娃崛起


市场化运作机制继续孵化


1、王牌节目调档,实现共赢


2017年,诸多主流卫视王牌节目调整档期,如湖南《我是歌手5》由周五改至周六、湖南《我想和你唱2》由周六的十点档调至周五黄档、湖南《真正男子汉3》由周五调至周日、湖南《花儿与少年3》由周六调至周日、东方《极限挑战3》由Q2档调至Q3档…进行调档的均为综N代节目,在有了往季收视表现借鉴后将更有潜力的节目调整到更黄金的时间段,同时适当避开与友台王牌节目的直接对打。其中《极挑2》晚上档一个季度,避免了Q2与《跑男5》两档户外真人秀的直接PK。现象级综艺规避直接对抗实现共赢,厮杀对抗不如在原则下和平共处,才是培育和维护综艺节目生态环境的正确法则。对媒体,制作公司,客户都是互惠有利。


2、卫视盘子增大,晚间档趋于饱和


虽然新媒体发展蓬勃,卫视平台依旧不甘示弱,在有限的晚间时段加大节目输出,周间加强竞争力,湖南整体编排由4+3转变为3+4,周播剧场缩减一天,周日超级星期天剧场也将不再推出,季播栏目带蔓延到周四,同时周日全线实施双季播方针,全年预计推出20档季播栏目。和湖南步调一致,东方卫视17年也将加大周四档栏目输出,由全年播出《四大名助》扩充到全年四档脱口秀节目。另一方面,江苏卫视将在周末有所突破,原本周六档的金字老招牌《非诚勿扰》也要和季播节目叠播了,Q2-Q4将分别叠播一档音乐类节目或选秀类节目,实力强化周六档。


3、现象级节目要持久必先创新


现象级还能火多久?作为一档现象级节目的生命周期,第一季初探市场,二三季生命力最旺,四五季进入疲劳衰退期,如湖南《我是歌手》、浙江《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》,最新一季收视率都有不同程度下滑。2017年综N代节目数量远多于综一代,为了避免观众审美疲劳,多档节目在17年选择了创新,为节目再次注入新的生命力。其中,江苏《最强大脑》将在第四季加入人机对战元素、名人堂机制和VR技术项目,湖南《花儿与少年3》由长途旅行改成阶段性短途旅程,浙江《挑战者联盟3》改版为“剪刀石头布”三人MC机制。



4、栏目垂直细分,占领高地

近两年,音乐类节目已分化出多种模式,如盲猜,如蒙面,如辨音痴,如跨界。17年,更多类型节目将出现细分趋势,这一点在东方卫视17年全年编排上体现的尤为明显。2017年东方卫视已占据喜剧和脱口秀综艺高地,前者分化出多种表现对抗机制,后者加盟多位明星带来个人脱口秀表演,在原基础上孵化扩展多样性综艺节目,不仅能实现精品更精良,同时在人才和资源形成垄断格局,强势出击2017。


5、相亲题材唤醒,出奇制胜


曾经风靡一时的相亲类节目将在2017年实现复苏,除了湖南将周四十点档开辟为婚恋相亲节目带外,还有东方《中国式相亲》、江苏《牵手大师》、山东《饮食男女》等节目位列编排,崛起之势可以预见。但在新时代新科技新话题下是否能实现逆转,还是要看团队的制作能力,能否颠覆传统在节目模式和话题上做出创新性的改变,毕竟相亲相爱是永恒的主题,值得期待。


6、明星萌娃封杀,素人萌娃崛起


自广电总局“限童令”出台,明星亲子真人秀已然难觅踪影,而卫视并没有放过萌娃们,明星子女不行就素人!湖南卫视17年周间730栏目带将播出日前火爆网络的《小戏骨》系列剧,Q1周五黄档推出一档萌娃脱口秀节目《神奇的孩子》,江苏Q1周日黄档也将推出《更好的未来》,被称作少儿版《中国好声音》。培育观众从儿童抓起,有意布局,抓住孩子和父母两大主力核心消费人群。


7、市场化运作机制继续孵化


2017年综艺节目制作继续迈向市场化运作,卫视核心导演和制作人自我创业后不再局限平台,如岑俊义将与东方台合作《花样好友记》,廖科、吴梦知将与东方台合作《花样青春》。另一方面,新媒体继续疯狂掠夺资源,刘蕾团队(《我们约会吧》、《好好学吧》)继续在芒果TV制作《妈妈是超人2》,毛嘉团队(《年代秀》、《看见你的声音》)将制作芒果TV《何尔萌完全释放》,陈刚团队(《极速前进》、《非凡搭档》)将制作芒果TV《黄金单身汉2》,远景影视、日月星光传媒、兴格传媒、能量传媒等制作公司也将在新媒体市场保持甚至加大投入。另一方面,腾讯自制节目《约吧大明星2》17年也有望登陆浙江卫视平台。传统媒体新媒体互通有无资源共享良性竞争,制作团队制作公司也可以在更适合的平台发光发热,市场进一步成熟,也有益于文化娱乐产业的发展。


小  结
2016年在新媒体的蓬勃发展下,卫视发展受到一定影响,但在媒体大环境下,电视平台依旧是最具公信力的平台,依旧在媒体中占据最主要份额。2017年,各大主流卫视应时制宜实行变革,稳守擅长领域,垂直细分强化,加强节目输出,极力寻求突破,且第一层级现象级节目包括《中国新歌声》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《欢乐喜剧人》《最强大脑》等节目后续季也将在新一年继续发光发热,影响力占据高地难以撼动。卫视平台品牌化、精品化、市场化之路仍在继续,2017年,必然在稳盘中沉淀,在沉淀中崛起。


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