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从DNF地铁整体包装看网游行业营销


来源:广告门 发布时间:2014-06-16 17:37:11 查看次数:5317

近几年,随着游戏行业的不断壮大,地铁广告早已不是大众快消品的专利。从“穿越女”、“雅典娜”到主题列车……越来越多的游戏大佬开始试水地铁广告营销。但究其效果如何,或许更像大佬们的自娱自乐。

然而,最近出现在深圳市福田地铁站的《地下城与勇士》(简称DNF)地铁广告,却以生动的产品诠释方式,吸引了玩家、行业乃至社会大众层面的关注。


6月10日,深圳福田地铁站迎来“新生”。走进地铁通道,就来到了阿拉德大陆。继续往里走,就会发现阿拉德大陆逐渐被黑暗笼罩——阴郁的天空、破败的建筑……城镇一个个的消失,一场史无前例的“毁灭”正在上演。直到进入地铁大厅,一个全新的世界展现在了眼前。




这就是DNF在地铁里上演的精彩视觉大片。通过对地铁的整体化包装,DNF以欢迎、城镇、毁灭、新生为主题,展示了游戏内阿拉德大陆从毁灭到新生的震撼景象,使整个地铁站宛如真实版的地下城。

这种悬念结合震撼的视觉内容呈现,吸引了大批行人流连忘返。而经历DNF毁灭新生的过程,仿佛也让每个人经历了人生蜕变的过程。

DNF在国内最大“立体式”交通综合换乘站——福田地铁站投入如此大手笔,意图是什么?答案显然不只是“宣传产品”这么简单。

据了解,这次的地铁广告是DNF为其更新版本《创新世纪》所做的线下预热活动。《创新世纪》可谓是DNF史上最大版本的更新,游戏内容与副本重做几近于产品被毁灭后再迎新生,可见DNF的决心。

由于DNF本身的游戏内容依托于地下城,而大众交通工具——地铁又是所有广告媒介中唯一一个具有地下属性的传播渠道。所以选择地铁来表现地下城,无疑是将产品、受众与媒介的有效融合。

与其他地铁广告不同的是,在创意内容呈现上,DNF摒弃散点的呈现方式,而是采用递进式传递了DNF从自我毁灭到新生的过程,大有拨开云雾见月明之感。这种方式除了极具视觉冲击力和艺术表现力,更能直击用户心理、调动大众注意力和情感,避免散点式广告易被行人快节奏步伐所忽略的弊病,最终达到对《创新世纪》“王者新生”的诠释。

通过这次地铁广告营销,DNF地下城深入大众层面,让每个人心中都有了一个自己的地下城。不仅如此,无论是从媒介的选择还是创意的设计上,DNF对《创新世纪》及品牌理念的诠释,也激发了网游行业从简单粗暴迈入精细化营销的时代。

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