“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”如此露骨言辞，竟是广告文案，而这广告还堂而皇之地张贴在小区公寓的电梯间里。据媒体报道，沪上某打车软件公司为搏人眼球，推出一套户外广告，而广告上硕大的文字则恶俗不堪，令小区居民颇感不自在。
对于饱受非议的广告文案，广告主回应称“是阐述了3个打车非常困难的场景，是真实情况的再现”。同时还表示他们一直倡导积极向上的生活态度，没有必要用这种方式博眼球。而广告创意则是希望能表达该公司能解决人们出行中的主要问题。
鲁迅先生谈及《红楼梦》，曾说“单是命意，就因读者的眼光而有种种：经学家看见《易》，道学家看见淫”。这一次，是否是媒体和小区居民成了先生笔下假正经的“道学家”，没能参透广告里传递的“积极向上的生活态度”，而只看到了低俗和色情呢？
明眼人应该都不难看出，答案是否定的。媒体报道称，在这组广告图片里，一个年轻男子戴着手表，男子右侧，写着本文开头那3句广告语，这3句广告语下面用着大小不足五分之一的字体写着：雨水湿透头发，嘀嘀一下；时间紧到爆炸，嘀嘀一下；双腿站到石化，嘀嘀一下。在图片的最后，落款写着“嘀嘀打车”，一家打车软件公司。
既然是广告创意，为何醒目的文字旁边却又写着一行不那么醒目的解释说明？是生怕受众理解不了广告内涵？还是广告投放者有那么点心虚？显然，“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”不过是低劣个噱头，是一发不怎么高明的擦边球。
当下中国的广告行业，可谓欣欣向荣。大小广告公司遍地开花，国际广告巨头也纷纷落地。然而，优秀的广告创意，尤其是商业广告创意却凤毛麟角。人人都记得那个将12生肖每一个重复念上三遍的电视广告，也都知道那句著名的“今年过节不收礼”。就如同《富春山居图》因为烂得发指而票房大卖，这些堪称“脑残”的广告也因为恶俗不堪而留在了人们的脑海里。
尽管低劣，尽管庸俗，但从传播学的角度，这些广告则是成功的。通过媒体的报道，这次的“湿了吗？紧了吗？硬了吗？”或许也能收获高于预期的广告效果。但是，广告主们应该清醒地认识到，这样的广告收获的只能是骂名而绝非美誉。在此，也恳请诸位广告人千万莫把肉麻当有趣，把低俗当创意。做广告，还请注意一下自己的“节操”。
