013.7.30-8.12
一、热点评论
赢得受众 卖出产品
8月9日“罗辑思维”开放了读书社群首批会员招募，不到一天就收入160万元。5000个发起会员，会费200元/人；500个铁杆会员，会费1200元/人；会员资格为2年。
以马桶伴侣、读书给人听为定位的自媒体“罗辑思维”2012年12月开播，半年多时间就有超过3000万人次的视频观看量，50万的微信听众。
自媒体的盈利模式
文化传媒行业的盈利模式一直被人们所探讨，许多专家纠结于媒体本身很难赚钱。其实剖开来看，文化传媒赚钱的步骤也就这么两步，“罗辑思维”现在走在了第二步上。
第一步，取得一定数量的用户基础。湖南卫视、江苏卫视广告收入风光，就是因为创立了多个品牌栏目。《快乐大本营》赢得青少年观众，《非诚勿扰》的忠实观众竟然是很多中老年的大妈、大爷。同样的，《迪斯尼》、《灰太狼与喜羊羊》靠的是众多少年儿童的喜爱。
第二步，要么直接利用渠道做广告，要么打造衍生文化产品。媒体的第二步往往是去做广告，内容制造商怎么办呢？做衍生文化产品就好了。比如迪斯尼乐园，比如灰太狼玩偶，比如写书卖书。写书卖书这方面，郎咸平最拿手。
这就是一个免费开放公园、具体游玩项目再收费的盈利模式。
郎咸平与“罗辑思维”
作为兜售悲观主义的大师郎咸平在各大媒体上已经风光很久了。其实，郎教授是个商人——他是个卖书、卖讲座、卖培训课程的商人。
郎教授用的也是二步盈利法。
首先，郎教授的很多东西是免费的，用以招揽粉丝，赢得观众。郎教授的很多讲座免费，看郎教授的电视节目基本也是不收费的——至少他不收费，或许用户只是交了有线电视费。郎教授的很多观点都有经济学、管理学的深入分析，为众多观众喝彩，显得即专业又迎合观众口味。
接着，郎教授就不断写书，搞收费培训，打通商业成功的任督二脉。当然，郎教授在香港当教授，本身并不缺钱，他在实现他的人生价值。
“罗辑思维”其实也在这么走，首先定位于小资情调的受众角度，开发有一定水平的免费节目，免费推广，并且计划一直免费推广这些栏目。在赢得口碑与粉丝后，采用了发展读书会员的方式来获取收入，至于后续的盈利手段还待观察。
定位小资情调受众的优势在于，他们有一定欣赏水平，而且一般会愿意支付数百元的会员费。如果再普罗大众一点，或许收费就成了难题；如果再高端一点，或许第一步就难以走通。
郎咸平与“罗辑思维”有什么其它区别吗？有。迎合受众情绪的角度不一样。一个是用悲观主义忽悠他人，迎合受众口味，从而引起共鸣；一个在用乐观主义读书讨论（至少暂时是比较乐观主义的），让受众点头同意，获得认同。
或许，方式本身无所谓对错，成功了的模式都是好模式。作为受众，不要被忽悠瘸了就行了——大师们自己都是在用乐观主义在设计自己。
二、行业新闻
1.新闻事件
广电总局公告：注销《购物导报》等46家报刊
日前，国家新闻出版广电总局按照《出版管理条例》等报刊出版管理有关规定发布最新公告：自2012年1月1日至2013年7月9日，各级新闻出版行政部门依法共对《购物导报》、《网络导报》等46种报刊进行注销登记。
2013年2月，中央电视台“焦点访谈”栏目曝光了《购物导报》记者李德勇等人在江苏连云港市的非法活动。国家新闻出版广电总局及有关部门在查处李德勇等人涉嫌敲诈勒索的同时，还查明《购物导报》存在利用出版活动谋取不正当利益，填报虚假材料违规申领新闻记者证等行为。
2.数据分析
影片票房排行（7.29-8.4）
2013上半年中国报刊广告市场跌幅7.9%
2013年上半年，报纸媒体广告花费整体下降8.7%，广告量下降18.6%，继续维持跌势，但跌幅放缓，汽车类和旅游类广告实现增长。
报纸媒体的广告行业资源依旧集中在房地产、零售及服务业、文化娱乐休闲、汽车这四个行当中，花费总占比达到74%。
2013年二季度中国网络广告市场达232亿
互联网的快速发展给广告的投放带来新的平台，二季度中国网络广告市场规模达到232.6亿元人民币，较上一季度增长17%，整体市场回暖。
报刊未来可以深耕的三个业务方向
《2012新闻出版业务发展报告》统计，中国有报纸1918种，期刊9867种，2012年中国报刊共计11785种。其中，报纸已经连续三年减少，期刊增减有波动，总体也在减少。
未来报刊在三个业务方向上可以深耕。一、报刊可以成为大公司的业务板块支撑和品牌公关部门。二 、类型化发展、在行业媒体中报刊可以生存得更好。三 、报刊在相关产业构成的延伸平台上大有作为。
基金加码与产业资本共舞 游戏公司获得青睐
数据显示，二季度景顺长城投资总监王鹏辉管理的景顺长城内需增长和景顺长城内需增长貳号基金分别买入博瑞传播1063.37万股、1621.4万股，广发稳健增长基金买入1185.89万股，交银施罗德成长买入600万股，易方达价值成长买入579.95万股，摩根士丹利华鑫消费领航买入367.87万股。浙报传媒因为正收购游戏公司，也成为基金加仓的对象，二季度融通新蓝筹买入1161.27万股，华富竞争力买入142.94万股，浦银安盛红利买入20万股。作为游戏公司，中青宝也获得了基金青睐，二季度新华行业基金买入中青宝258.27万股。
同时，产业资本也正借助资本市场进行行业整合。据了解，7月16日，百度（BIDU.O）宣布拟全资收购网龙（0777.HK）旗下91无线业务，购买总价为19亿美元。91无线是国内移动应用下载渠道之一，2012年通过91无线进行的应用下载突破100亿次。除此之外，近期腾讯以产业投资者的身份入股全球知名游戏公司动视暴雪。
近4成用户已成手机视频常客
新的研究显示，越来越多的人不仅在平板电脑和智能手机上观看视频短片，还观看完整的电视节目。据咨询公司Magid Advisors称，38%的智能手机用户经常观看视频，约10%观看全长电视节目。
2013年Q1中国网络广告市场季度监测
根据易观智库EnfoDesk产业数据库发布的《2013年第1季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，2013年第1季度中国互联网广告运营商市场份额中，百度占到31.8%，阿里巴巴占到15.5%，谷歌中国占到5.8%，占据市场前三位置。
百度继续保持领先地位。资源整合为门户集团带来市场份额的稳定增长。以视频、安全为代表的垂直领域有所表现。
三、公司新闻
网易盯上自媒体蛋糕 云阅读开放自媒体入口
7月30日消息，继腾讯、搜狐、360后又一家互联网企业盯上了自媒体的蛋糕。腾讯科技获悉，网易在北京亮马桥召开了一场自媒体发布会，邀请的都是自媒体人士。网易同时宣布，网易云阅读开放平台自媒体入口将正式上线，并将对自媒体人开放网易云阅读2000万移动阅读用户。
长江传媒中期营收逾17亿 净利逾2亿
长江传媒7月30日晚间披露中报，公司上半年营收17.27亿元，同比增长15.54%；归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长12.84%；基本每股收益0.2元。
淘宝单个季度广告收入达56亿 增幅超百度
第二季度中国网络广告市场规模达232.6亿，较去年同期增长27.4%。百度和淘宝营收分别达到75.6亿元与56.1亿元，其中淘宝广告营收增幅达46.1%，超过百度的38.6%。
航美传媒与中石化续约至2020年底
8月1日消息，航美传媒（Nasdaq:AMCN）宣布，近日已与中石化续签了特许权合约。续签后，合约到期日由原来的2014年12月31日延长至2020年12月31日。在补充合约中，中石化还授权航美传媒在中石化的加油站安装LED广告屏。
搜狐第二季度广告收入首破1亿美元
搜狐公司发布2013年第二季度财报，该季度搜狐总收入创历史纪录，达3.39亿美元，同比增长33%。第二季度归属搜狐的净利润为2200万美元，较上年同期增长100%。
皖新传媒跨界进军商业保理领域
皖新传媒拟在国家商业保理试点地区之一——天津滨海新区设立厚朴商业保理有限公司。该公司注册资本1亿元，皖新传媒出资2000万元，占股20%，位居第二大股东。
中南传媒拟与湖南教育电视台合作 进军广电领域
中南传媒与湖南教育电视台在长沙签署《湖南教育电视台与中南出版传媒集团股份有限公司战略合作协议》。双方拟合资创立“湖南教育电视传媒有限公司”，作为湖南教育电视台市场营运主体。新公司注册资本为5000万元，其中湖南教育电视台现金出资2000万元，持有新公司40%股权；中南传媒现金出资3000万元，持有新公司60%股权。新公司主营广播电视节目及电视剧策划、制作、发行以及广告经营、品牌运营等业务。
盛大《百万亚瑟王》单干 甩开91与360渠道
由盛大代理发行的《扩散性百万亚瑟王》的日本手机游戏，在发行的过程中强势甩开了360、91等游戏渠道方，盛大自七月以来利用微博、论坛、户外广告、移动广告、游戏网站等多个渠道对这款手机游戏展开了强势的宣传推广，这种方式正引发手机游戏界新一轮震荡。
盛大的做法正引起不少手机游戏厂商跟进仿效，这让所有的手机游戏渠道代理都感觉到压力，此前，360、91等手机应用商店正在手机游戏的发行过程中变得越来越强势，这些渠道方往往会分走一款游戏发行中的大部分收入，使得手机游戏公司利润微薄。
天音控股：手机浏览器小试“流量经营
天音控股8月6日发布澄清公告，证实旗下手机浏览器欧朋（Opera）“开始小试流量经营”的报道，基本属实。
巨人网络二季度净利同比增20%
巨人网络于发布了2013年第二季度未经审计财报。报告显示，巨人网络第二季度净营收为人民币5.881亿元（约合9580万美元），比上一季度增长2.7%，比去年同期增长11.3%；归属于公司股东的净利润为人民币3.676亿元（约合5990万美元），比上一季度增长12.7%，比去年同期增长19.6%。
天舟文化获得互联网出版许可证
天舟文化近日获得了由国家新闻出版广电总局颁发的《中华人民共和国互联网出版许可证》。
博瑞传播正洽谈《劲舞团3》代理权
博瑞传播通过上交所e互动回答投资者提问时透露，《劲舞团3》作为《劲舞团2》基础上推出的升级版本，公司正在洽谈代理方面的事宜。
腾讯10年涨100倍
腾讯上市十年股价涨了100倍，截至8月8日，其总市值已高达6600亿港元。
凤凰股份：联合竞拍镇江地块拟建文化MALL
6月28日，镇江市国土资源局发布镇江市国有建设用地使用权挂牌出让公告，其中绿竹巷地块的出让面积为44188平方米（66.28亩），要求建设不少于3万平方米的文化MALL。为满足参与竞拍绿竹巷地块的条件，凤凰股份决定由全资子公司凤凰置业与关联方江苏凤凰传媒（控股股东子公司）签署联合竞买协议，联合竞买绿竹巷地块。该地块的土地面积为66.28亩，预计土地出让金约为3.98亿元，600.5万元/亩。
在绿竹巷地块竞拍成功后，江苏凤凰传媒将在该地块上建设不小于3万平方米的文化MALL，凤凰置业将在该地块上建设其他商业、住宅项目（建筑面积约9.4万平方米）。经双方协商凤凰置业将承担土地出让金3.08亿元；江苏凤凰传媒将承担土地出让金0.9亿元。
博瑞传播：定增收购北京漫游谷股权申请获证监会通过
博瑞传播8月9日晚间公告，根据证监会发审委8月9日会议审核结果，公司非公开发行A股股票募集资金购买北京漫游谷信息技术有限公司70%股权的申请获通过。
天舟文化：2013年半年度净利润同比减49.12%
香港万得通讯社报道，天舟文化8月9日晚间发布半年度业绩报告称，2013年半年度归属于母公司所有者的净利润为822.45万元，较上年同期减49.12%；营业收入为1.29亿元，较上年同期增0.38%；基本每股收益为0.05元，较上年同期减54.55%。
时代出版中期净利润1.89亿元 增长9.74%
时代出版公布2013年半年度报告，公司上半年累计实现销售收入18.36亿元，利润总额1.97亿元，归属上市公司股东的净利润1.89亿元，比上年同期分别增长28.5%、10.85%和9.74%。
出版行业改革进入攻坚期 四强联手打造发行平台
8月8日，中国出版传媒股份有限公司、江西新华发行集团公司有限公司、中国科技出版传媒股份有限公司、江苏凤凰出版传媒股份有限公司在北京签署合作协议，共同出资重组原中国出版传媒股份有限公司旗下新华联合发行有限公司。
根据协议，重组后的新华联合发行有限公司中，中国出版传媒持股37%，江西新华发行集团持股35%，中国科技出版传媒持股18%，江苏凤凰出版传媒持股10%。
360血拼百度搜索市场“全额赔付” 舍利求份额
8月8日，两家美国上市公司争相抛出诱人的赔付条款——百度 （Nasdaq：BIDU）升级了自己的“网民权益保障计划”，奇虎360（NYSE：QIHU）则也抛出承诺“推广欺诈全赔计划”并披露了一些赔偿案例。
优酷土豆非广告收入增长3.7倍
今年二季度优酷土豆集团综合净收入为7.535亿元，其中广告占比96.4%，而其预计该数据将在下一季度降至88.5%，非广告净收入增长最高达3.7倍。优酷土豆预计，公司今年三季度综合净收入将达8.3亿-8.7亿元，其中广告收入将在7.4亿-7.7亿元，这意味着下一季度优酷土豆的非广告收入占比将从3.7%上涨至11.5%。
大地传媒获注大股东28亿资产
8月12日大地传媒发布重大资产重组预案，控股股东中原传媒拟将旗下图书发行等业务的经营性资产作价29亿注入上市公司，以实现控股股东整体上市的承诺，并募集近10亿元的配套资金。
四、机构视点
国泰君安：手游板块未来涨幅将会超出预期
国泰君安8月12日发布传播文化业行业研究报告称，目前的微信游戏仍处于注重用户体验和用户培养阶段，一旦进入收割阶段，手游月流水将大幅超出市场预期。
趋势重于估值，手游板块未来涨幅仍然会超出大多投资机构的预期，建议继续增持。配置组合优于精选个股：手游行业的巨大想象空间才是此轮及未来手游行情的主要推手，组合可以对冲个股风险。
美银美林维持优酷土豆买入评级 目标价29美元
美银美林发布投资报告，维持优酷土豆股票（NYSE:YOKU）“买入”评级，将目标价调高至29美元。
优酷土豆第二财季净亏损降至人民币4500万元，主要得益于毛利率同比提升5个百分点至25%。我们认为，这种趋势将持续下去，主要得益于带宽杠杆作用，较低的内容成本，以及毛利率在第三季度和第四季度分别提高到27%和29%。
中金：传媒行业龙头将崛起
近期市场对传媒板块分歧很大，我们认为龙头公司整合行业的脚步刚刚开始，筛选有野心和能力来整合行业的管理团队，成为下一阶段投资最重要的因素；部分基本面不扎实的公司会面临创业板系统性风险，但刚刚展现整合趋势的一线龙头公司，仍值得坚定持有和持续配置。
中期：维持“行业变革整合，龙头崛起”，是传媒行业2013 年全年投资主线，政策层面改革逐步市场化，一定程度上释放了产业活力。维持中长期推荐：1）市场份额不断提升的子行业龙头，业绩持续高速增长确定性强：华策影视、蓝色光标、省广股份和光线传媒。2）行业空间具备爆发性，初具竞争优势的新兴龙头：乐视网、奥飞动漫。
中金公司：博瑞传播小额信贷贡献主要净利增长
中金公司发布博瑞传播研究报告称，2013年上半年业绩符合预期。小额信贷业务贡献主要净利增长。户外广告快速增长。传统业务增长乏力。维持原有盈利预测，以并购漫游谷完成后总股本7.48亿摊薄，预计13-14年EPS分别为0.50元和0.62元，分别同比增长30%和25%。当前股价对应13-14年PE分别为40X，32X，维持“审慎推荐”评级。后期股价催化剂：1）《寻龙记》、《小宝升职记》超预期；2）漫游谷并购取得实质进展。
海通证券：传媒板块行情还将持续
海通证券发布互联网和传媒行业研究报告称，传媒目前可靠的逻辑是上市公司积极扩张的经营战略导致的企业规模扩大，最终导致资本市场理解的市值预期上升。板块行情肯定还将持续，一方面如上所说市值上升逻辑尚未结束，另一方面机构投资者是基于研究角度加大传媒配置比例，目前并没有迹象显示板块会出现低于研究带来的预期，所以不会有很强的板块被投资者抛弃的风险。
