国内首次神经学跨媒体营销调研结果今日出炉，结果显示，消费者为对网络视频贴片广告较为积极，而对电视广告则会产生反感。
此次调研意在评估网络视频广告与传统电视广告哪个更具有影响力，问卷等传统调研方法无法平等的比较两者关系，所以此次调研的主导方阳狮锐奇联合两家专业机构，使用了眼动追踪与脑电波数据来进行广告效果评测，这也是国内首次启用神经学研究跨媒体广告评估。
在调研中，主办方比较了同一支广告在网络视频与电视媒介的传播效果，结果显示，消费者更对网络视频广告认知较高，而对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者更能愿意接受视频广告。
是什么产生这一结果？调研报告称，电视平台上冗长的广告时段是最大影响因素。传统观念认为，电视媒体更为权威，播放广告时也无干扰、屏幕更大，所以更愿意在该平台进行投入。
事实上，近年来随着互联网视频乃至移动终端视频的兴起、电视媒体的关注度每况愈下，其“生命线”――电视新闻的权威性也不断被挑战，广告自然也受到不少影响，调研报告显示，电视观众只在播放节目时才集中注意力，在进入广告时段后，则几乎不再关注――只有近49%的观众才继续观看。
此次调研还对网络视频广告中前贴片与中插片广告进行了对比，数据现实，用户对中插片广告已经有了一定接受程度，情绪显示比较积极，总体上讲，中插广告与前插片效果不相上下。
研究显示，与去年相比，网络视频广告与电视广告的重合度有所下降，前者在用户心中定位更为独立鲜明，与一线城市相比，二三线城市对视频广告的接受度更高。
调查还对视广告的时长进行了分析，结果显示15秒广告与30秒广告的效果区分并不明显，用户行为上看，几乎都可以接受广告时长近一半的信息，即7秒和15秒。、
此外，调研还发现女性消费者对视频广告有着更好地接受程度，季节、地区文化差异等也部分决定了广告的传播效果。
资料显示，此次调研使用的神经学方法已经在市场上发展迅速，并已经在成功的应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域，在国外也已经进入到成熟期。（倪奥）
