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2012美兰德中国电视覆盖及收视状况调查结果出炉


来源:美兰德 发布时间:2012-12-10 08:15:29 查看次数:7018

  近日,北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司在京揭晓“2012年中国电视覆盖及收视状况调查结果”。本项调查始于1999年,由美兰德公司连续策划执行了十四年,是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查,调查范围涵盖了全国30个省、自治区和直辖市(西藏和港澳台地区暂缺)。



  调查采用分层不等概率多阶段抽样,由中国科学院著名抽样专家主持设计,由国家统计局评定的高级统计师全面控制调查执行过程,调查结果经由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、北京大学、中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年评审鉴定。本次调查抽样点数584个,获得有效问卷20268份,调查精度控制在95%置信度下,抽样误差不到1%。


  (一)数字网用户规模超过模拟网,整体数字电视产业规模过半



  根据国家广电总局前期制定的《中国有线电视向数字化过渡时间表》,我国拟在2015年停止模拟电视播出,实现数字广播电视有线、卫星和无线的全国覆盖。进入“十二五”时期以来,我国广播电视传输网络的数字化进程不断提速,并取得了实质性进展。调查显示,截至2012年8月,我国有线数字电视用户达1.69亿户,首次超越省市区级有线电视公共网(模拟网)用户规模;使用比例达47.6%,以较大优势领先于其他各种接收方式,成为当前我国占据主导地位的广播电视接收方式。与此相对应的,是省市区级有线电视公共网(模拟网)用户规模逐年减少,2012年我国省市区级有线电视公共网(模拟网)用户为9753.8万户,使用比例达27.5%,在各种接收方式中列居第二位,仍然承担着全国广播电视传输的重要角色。此外,自备卫星接收天线、直播卫星数字电视、自备普通室内(外)天线等非有线接收方式的使用比例分别为10.5%、8.8%和2.2%,是我国广播电视传输网络的重要组成部分,在农村及偏远地区发挥重要作用。其中,直播卫星数字电视逐渐扭转先前加密所导致的传输颓势,使用比例不断提升;自备普通室内(外)天线的使用比例则逐年递减,呈萎缩之势。就我国整体数字电视产业规模而言,有线数字电视、地面数字电视和直播卫视数字电视等的覆盖用户规模合计超过2亿户,占电视用户总量的55%以上,广播电视的数字化、信息化及产业化发展已然具备了雄厚的人口基础与显著的规模优势。

 

 

  自2005年开始,我国有线数字电视用户规模一直保持平稳快速增长。2006年,我国有线数字电视用户数仅为690.5万户,普及比例不足2%;2012年,我国有线数字电视用户数已达1.69亿户,普及比例接近50%;七年间用户规模年均增长率保持在70%以上,增速斐然。分省来看,有线电视数字化转换在各省有条不紊推进,并已形成显著规模。2012年,广东省有线数字电视用户数超过1600万户,居全国之首;江苏省、浙江省有线数字电视用户数均达1200万户左右;湖南省、湖北省有线数字电视用户数均达1000万以上;五省有线数字电视用户规模占全国有线数字电视用户的市场份额高达36.7%。

 

 

 

  (二)卫视累计覆盖人口增势不减,省级地面频道覆盖稳步提升



  2012年全国卫星电视频道累计覆盖人口再创新高,达到462.3亿人次,较去年增加33.4亿人次;1999-2012十四年间保持高速增长,年均增长率达11.2%。其中,中央电视台16家频道、中国教育电视台2家频道的全国累计覆盖人口共计178.9亿人次,十四年年均增长率为9.3%;45家省/副省/市级卫视频道的全国累计覆盖人口共计283.4亿人次,十四年年均增长率为12.7%。16个中央电视台频道中,中央一套、中央二套、中央七套等11个频道的全国覆盖人口均超过10亿;中国教育电视台第一套节目的全国覆盖人口超过9亿。45家省/副省/市级卫视频道中,浙江卫视、山东卫视、江苏卫视、东方卫视、湖南卫视、四川卫视的全国覆盖人口均突破9亿;安徽卫视、贵州卫视、天津卫视等9家卫视频道的全国覆盖人口均达8亿以上;兵团卫视与江西卫视的全国覆盖人口增长量均达1亿以上。

 

  自“十一五”起,我国先后出台了逾70个区域规划及相关政策文件,近期国务院又批复了《广州南沙新区发展规划》,区域差异化发展成为国家优化经济结构、促进科学发展的重要举措。随着区域消费需求与市场空间逐步增长,广告主和广告公司的营销也在不断下沉,承载着区域独特文化的省级地面频道成为协助企业开疆拓土的好帮手。省级地面频道发展虽受制于地域局限,但一直以来不断寻求本省区域性最大覆盖,致力于频道覆盖价值的提升和区域影响力的打造。数据显示,2004-2012年省级地面频道覆盖水平连续九年稳定提升,2012年全国231家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到67.1%,再次刷新历史。

 

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