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鹰目网:户外广告从单一交易到线上运营


来源:中国商报网 发布时间:2012-11-06 14:12:18 查看次数:3336

  在户外广告跌宕起伏的2012年,传来一个好声音。记者近日获悉,中国户外媒体行业顶级赛事 2012年度『鹰目之光』户外广告创意大赛日前,已正式启动招商。作为大赛主办方之一,鹰目网可谓当前户外广告圈“红人”,其将传统户外媒体交易方式与新兴的网络和电子商务有机结合,开创户外广告线上运营模式。


从单一交易到线上运营,户外广告新契机

  针对户外广告运营逐渐转向线上,记者专门采访了鹰目户外媒体网的张玉良张总监:“随着人员成本的上涨以及销售渠道的变窄,传统广告交易实际成本大幅攀升,加之传统户外广告的销售运营模式难以实现人流量、广告的曝光量及投放效果的评估,导致户外广告交易形成格局弊端。伴随着互联网的飞速发展,户外广告行业亟需网络化、创新化,突破传统行业运营瓶颈,单一的交易模式已很难满足当前市场需求,线上运营将是户外广告未来发展趋势。”

  据介绍,直接通过互联网发布、购买,能为广告位销售方和购买方节省更多的成本。鹰目网为不仅针对全国各地户外媒体进行了深入研究、监测,还对新建及旧媒体的投放周期、空档以及人流量、车流量统计进行了深入分析,帮助企业选择最合适的投放媒体,缩短企业回收投资成本的有效时间。

鹰目网线上模式凸显交易双赢
  据了解,鹰目网是基于当前的户外媒体环境,其诞生经历了厚积薄发的过程。是在18名广告行业的专家指导下,集合86名户外媒体行业与互联网行业的精英,经过多年市场调研与平台研发,倾心打造完成。鹰目网为全国各地的媒体主和广告主构建出一个户外媒体资源丰富、信息真实专业、互动交流畅通的平台,架接起户外媒体广告主与媒体主买卖双方的桥梁。自上线之日,流量和注册量增上迅速,引起多方关注。

  据鹰目网内部人士介绍,目前鹰目网(www.yingmoo.com)已经整合的户外媒体资源有1000亿元,5000人网站会员,可交易媒体数量280000块,整体户外媒体资源覆盖全国31个省市自治区和港澳台地区,涵盖82种媒体形式,36万条户外媒体资源信息,34万多条认证信息。在网络时代,可使媒体主与广告户实现“零距离”接触。

  有评论认为,鹰目网引入户外广告线上运营模式,为全国各地的媒体主和广告主提供创新的“一站式服务”,对户外媒体资源交易市场的显著成效,大大降低了户外媒体资源的空置率与高昂的投放成本,使户外媒体买卖双方达到共赢,实现快速盈利,迈出了户外广告行业发展里程碑式的一步。

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