中国广告主长城奖，是国内历史最长、规模最大、影响最广泛的国家级评选，也是对企业品牌最高级别的年度表彰，因其权威性被业界公认为广告届的“奥斯卡”。
在2012年度的“奥斯卡”盛典上，招商银行凭借“新浪微博运动会”营销案例拔得头筹，捧得“中国广告长城奖·2012年度广告主品牌奖”营销传播金奖。
微博运动会，是招行在7月26日-8月13日期间，配合伦敦奥运会主题，与新浪合作举办的大型微博互动活动，共吸引2000余万人参与，发布相关微博377.12万条。为契合自身定位，招行瞄准游戏最核心的积分系统，创造了一个无所不在的植入道具：“招行金币”。玩家可通过参与趣味运动项目赚取金币，并在苏宁、天猫等线上商家兑换实物礼品。同时，还在游戏场景中植入招行大厦外形的“财富管理中心”，以及“财富管家”角色，为玩家提供资产托管和增值服务，软性推广其财富管理专家形象。这一巧妙的元素融合，不仅让招行良好的品牌形象在游戏中处处得到体现，更让2000万玩家在游戏中感受招行业务优势，持续强化记忆点，提升了品牌好感度。
据悉，该次营销引爆全民互动，产生了远远超出预估的效果，甚至为品牌带来了直接的线下客流，成为奥运期间品牌营销的一大亮点，在业界引起强烈反响和关注。
