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乐视网单季广告收入首破亿元 COO刘弘称海量独播内容是王牌


来源:证券日报 发布时间:2012-10-23 15:30:30 查看次数:3340
  公司COO刘弘(微博)认为,公司广告收入强劲增长,首先是由于视频网站的广告价值,特别是正版长视频的广告价值得到了越来越多广告主的认可

  ■本报记者 马 燕

   就在其他行业艰难过冬时,作为大众娱乐阵地之一的视频网站却是萌有春意。

  10月20日,乐视网(20.570,-0.14,-0.68%)发布三季度财报,公司前三季度实现净利润1.34亿元,同比增长53.43%。第三季净利润为4341.79万元,同比增长49.7%。前三季度实现营业收入8.29亿元,同比增长132.86%,值得注意的是,今年第三季度,乐视网首度实现广告收入破亿,并且在总营收中的占比也首度超过40%。中金公司研究报告指出,广告业务崛起有效弥补了视频分销业务所受冲击,使得公司收入结构稳定性增强。

  乐视网COO刘弘在接受《证券日报》记者采访时表示,公司广告收入强劲增长,首先是由于视频网站的广告价值,特别是正版长视频的广告价值得到了越来越多广告主的认可,行业的蛋糕在增大。

  在刘弘看来,广告收入在今年高速增长符合预期。?他告诉记者,今年以来,乐视网加强了独播和有限分销策略,年初时宣布拿出20部一线大剧进行独播,并打造了“乐视自制”这一视频网站自制第一品牌。在CDN的投入上也有所增加,提升了用户体验。这些措施,有利于用户和广告的双增长。

  目前,在乐视网的广告客户中,品牌广告客户超过了150家。

  乐视网财报披露,品牌广告在公司产品的投放量进一步上升,目前公司的主要品牌客户包括361度、京润珍珠、金牌厨柜、贝因美(20.96,-0.64,-2.96%)、沃尔沃、娃哈哈、加多宝、康师傅、农夫山泉、欧莱雅(包括旗下品牌兰蔻、卡尼尔、碧欧泉、薇姿)。

  在这些客户广告投放乐视网的背后,是一系列数字。在艾瑞发布的2012年上半年中国互联网公司用户规模排名,乐视网月平均独立用户访问量达1.69亿,位列整个互联网行业第19位,较去年年末增长117.7%,排名上升16位。在前20强中,增长速度和排名上升幅度均为第一。

   对于乐视网靠什么优势吸引了用户和广告主,刘弘认为海量的独播内容是一张王牌。刘弘向记者介绍,乐视网拥有行业最全的版权库,独家内容覆盖今年热播影视剧的60%以上,2013年的40%-50%,平均不到10天就有一部一线大剧在乐视网独家上线,这对于习惯于跟大剧投放的广告主而言,乐视网是其广告投放的唯一平台

  其次,基于对用户体验的注重,乐视网今年以来加大了在CDN上的投入,刘弘称,这样才能在流量高速增长的同时,有效的确保用户体验。

  此外,“乐视自制”这一视频网站自制第一品牌,也是乐视网区别于其他视频网站的一大特色。今年先后推出了《东北往事之黑道风云20年》、《女人帮·妞儿》等两部网络剧,其热度均超越了同期在卫视热播的电视剧。刘弘自信地表示,“仅仅凭借乐视网单平台的影响力,超越主流卫视同期热播剧足以显示我们的平台影响力和内容影响力”。

  所谓近水楼台先得月,乐视网积累的明星资源也成为了其一大优势。刘弘对记者表示,“我们拥有行业最为丰富的影视明星资源,年内打造了两届乐视影视盛典。通过对娱乐资源独特的整合能力,及通过奥运会、顶级联赛等赛事,对贝因美等广告客户进行全面的包装传播。这些优势,均是其他视频网站所不具备的”。

  刘弘告诉记者,乐视网将继续进行影视剧内容储备、加强自制、提升用于体验,进行品牌推广、提升广告营收能力等。

  但乐视网的胃口并不止于此。未来8个月内,乐视网将推出乐视TV·超级电视,这是乐视网全产业链布局的关键一步。刘弘称,乐视网的超级电视不仅仅是一个硬件产品,其备有乐视网自建的一整套生态系统。附件(0个)全部下载超级电视拥有硬件收入、付费会员收入、广告收入、应用分成收入共4重收入体系做保障。

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