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七秒钟色彩理论


来源:上海雅兰广告有限公司-最好报纸电视广告传媒公司!! 发布时间:2012-09-06 09:14:03 查看次数:3131

在营销学上,所谓的“七秒钟色彩理论”,即对一个人或一件商品的认识,可以在七秒钟之内以色彩的形态留在人们的印象里。七秒钟色彩理论中色彩营销的基本理论之一。

据国外相关机构的研究表明:一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒,色彩的作用达到了67%。有很多消费者根据第一印象决定购买选择,而色彩是第一印象中的首要关键因素。因此,通过合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。根据国际流行色协会调查表明,在不增加成本的基础上,通过改变颜色可以给产品带来10~25%的附加值,为企业和商家带来更多的利润。

比如,雀巢咖啡曾经做过一个有趣的试验,把同样的咖啡分装在绿色、红色和白色的杯子中,让消费者品尝,结果得到的结果是:大多数消费者都认为红色杯中的味道最棒,而绿色杯中的感觉偏酸,白色杯中则感觉偏淡,于是雀巢选择了红色作为包装设计的主要色彩,结果一推出即在市场大受欢迎。

苹果公司经典的白色IPOD播放器,既是设计的胜利,也是色彩的胜利,白色意味着极度简约,而IPOD就胜在简约。

一直致力于研究“蓝海战略”的LG电子就因为善用消费的七秒钟色彩而获益。通体纯黑、一触即红的“巧克力”手机——这也许是中国时尚男女2006年展示个性的最好标志物。而在一项手机网络调查中,绝大多数消费者表示,他们第一眼就被“巧克力”的红黑色彩所吸引。

而这款有着“后极简设计”美誉的漂亮甜品,除夺得2005韩国产业设计总统奖外,还先后获得了2006德国iF国际设计大奖和2006红点设计大奖。加上“Ichocolateyou”的感性营销策略,“巧克力”手机已经创下了疯狂的销售成绩,全球销量突破450万。

 

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