好声音=好生意
记者解密《中国好声音》财富密码
总投入约为5200万左右,广告总收入 超4亿
重庆晨报讯 (记者 裘晋奕)前晚,《中国好声音》如约上演导师庾澄庆考核学员的好戏。同时,一场浙江卫视与广告商、广告主之间的好戏也正渐入佳境。晨报记者经过一番调查了解后获悉,《中国好声音》最终盛典的广告招商细则已经敲定:总冠名商不变,插播广告将竞拍产生,竞拍底价45万元/15秒。同时,该档节目到目前为止已经吸引到至少上千万一期的广告费!和在台上对唱的学员一样,争夺这个中国第一“贵”节目的广告席位,也已经演变成一个看不见硝烟的战场。
播15秒广告要50万
一期节目进账4000万
“正宗好凉茶正宗好声音欢迎收看……”这是《中国好声音》主持人华少那段备受争议的超快广告解说词的开头。关于这段解说词的完整版本,据网友的统计,一共有346个字,共涉及13个产品。虽然华少曾解释超快语速播报一定程度上是为了搞笑,但却从一个侧面凸显出《中国好声音》的广告已经被挤爆了。
记者调查获悉,《好声音》节目开播以来,广告费从第一期开始就呈节节上涨的趋势。上涨的幅度可以用坐火箭来形容———13.6万/15秒,20万/15秒,36万/15秒,50万/15秒……按照这个已经公开的数据,有业内人士《好声音》简单算了算,哪怕是尚处起始阶段,《好声音》每期就能收获1600万元的广告费,而如果按浙江卫视总监夏陈安前两天刚公布的50万/15秒,一期节目有20分钟广告,大概进账4000万元。
当然,这还不包括由此给各大网站带来的广告收益。昨天下午,浙江卫视营销中心副主任楼志岳有些后悔地告诉晨报记者,他们最初也没料到节目会火成这样,“所以各大网站购买了节目版权后,网站播出时的广告就是网站自行在负责,我们也不参与分成。”而据楼志岳了解,受广电总局关于广告在节目中时长的限制,不少企业主在电视广告饱和后转向了网站。
最终盛典广告竞拍
出钱最多的才能上
需要特别注意的是,50万元/15秒的价格只涵盖到导师考核阶段结束。随后四位导师携四位最好学员坐镇的最终盛典,将在9月底录制,广告会另行招商。
据楼志岳介绍,除了此前签订合约规定总冠名商不会变外,最终盛典的企业将在已经挤进目前节目的所有企业主中产生,“具体而言,我们仍会以每15秒作为一个起始标准,然后按45万元/15秒的竞拍底价开始竞拍,价高者得。”
当记者问及自己对最终的成交价有没有一个预期时,楼志岳笑称这确实不好推断,只是“我感觉超过我们目前的每15秒50万元的价格是没有问题的。”
出售节目网络版权
收益加起来超千万
除了电视广告,《好声音》的收益中还有一个不能忽视的部分,就是非常精细的网络播出版权的出售。
一位《中国好声音》节目组工作人员向晨报记者证实,和节目组签订了正规网络播出版权的网站国内共有12家,其中包括优酷、搜狐视频、奇艺网等,“这其中有11家购买节目版权的价格都是110余万元。新浪娱乐稍有例外,他们是通过微博推送等资源做的置换。”照此推算,《好声音》出售网络视频的现金收益就超过1100万元。
该人士还提到,新浪娱乐的置换还有一个特别之处在于,其他所有视频网站都被要求需要将节目比电视晚一小时放上网,但“新浪有实时直播,但它们不能做回顾点播。”
蜂拥而至的广告商,巴不得华少超快的语速能更快一点。
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哈林学生爱炫技 部分网友有意见
《中国好声音》导师考核第二场前晚结束,“哈林”庾澄庆对几乎所有歌曲都进行了改编。这一有风险的尝试,也难免招来了一些非议:究竟是该用转音、高音来博眼球,还是该安静唱歌?
哈林队考核与刘欢队的最大的区别,就是几乎所有学员的歌曲都被重新编过曲:民族、摇滚、爵士。例如赵可和王韵壹对唱的《一样的月光》,褚乔和葛林合唱的摇滚版《我愿意》等等,记者在腾讯微博进行的调查中发现,虽然超过半数的粉丝认为“改编合理,唱技高端,支持选手和导师”,但仍有超过26%的网友认为“选手过于卖弄技巧,唱歌基本靠吼。”
重庆晨报记者 裘晋奕