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广药加多宝广告战凶猛


来源: 国际金融报 发布时间:2012-07-13 09:23:46 查看次数:3416

  7月,正值高温酷暑,广药集团和加多宝的无硝烟战争却依旧严峻。在忙完了6月份的新品上市后,加多宝和广药的焦点再次回到“王老吉”商标上。

  在这场争夺战中,广药似乎铆足了劲来夺回商标权,从新闻发布会到全国“围剿”到“短信”恐吓事件,都不难看出广药已经化被动为主动。而对于广药的穷追猛打,加多宝每一次都选择发声明来应对。虽然,广药方面一直在强调仲裁结果为“最终”判决,可加多宝也总声明仲裁案还在“诉讼期”,请相关方面保持冷静克制。记者浏览了一下各大贴吧和论坛,在广药和加多宝的明争暗斗中,一群类似于地下党的水军充斥在网络的各个角落,正各执一词进行着口水大战。

  打开电视,央视正播放着加多宝凉茶的广告,让市民不习惯的是,以前耳熟能详的“怕上火,喝王老吉”的广告语,最近不知不觉地变成了“怕上火,喝加多宝”,这让不了解这场争夺战的部分市民一头雾水。记者注意到,在加多宝官方网站的最顶端,赫然跳跃着:“怕上火喝加多宝,全国销量领先的红罐凉茶,改名加多宝。还是原来的配方,还是熟悉的味道。”据了解,今年以来加多宝广告投放费用已经超过10亿元。

  而广药方面,自新品红罐装王老吉在部分地区上市以来,其广告语“凉茶就喝王老吉”很明显也是借助“王老吉”商标的巨大影响力来为其市场上的王老吉呐喊助威。广药对外宣称,新品红罐王老吉将于7月份在全国铺开。

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