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广州地区户外广告监测分析(2012年3月—5月)


来源: 发布时间:2012-05-13 10:12:36 查看次数:5621

  炎热的夏天来袭广州,艳阳高照,行人步履匆匆。那么路旁的广告是否就无人关注呢?答案是否的。聪明的广告人利用各种户外广告给受众带去清凉一夏。下面,就带大家一起来看看“清凉一夏”。
  1.地铁广告
  这个夏天走进广州地铁,就如同走进了鲜美的葡萄园中,美汁源葡萄味饮料的广告环绕着整个地铁站台,生机勃勃的葡萄叶,和饱满多汁的葡萄为广州市民这个夏天送来第一份视觉享受。而地铁内的电子产品广告则刮起酷炫风。
  2.车体广告和站台广告
  车水马龙,用这个词来形容广州公交车的现状再好不过,形形色色的饮料、啤酒广告来回穿梭于城市的街道上。例如:啤酒广告以绿色为基调,饮料以年轻有活力等。
  3.商场广告
  广州是一个商业发达的城市,商业圈、步行街、电子商城等购物场所也是个广告投放密集地。但区别于其他广告的一点:商场广告主要以品牌形象和新品宣传为主。例如:原“王老吉”凉茶改名为“加多宝”大型商场户外活动。
  4.机场广告
  广州机场每日旅客输送呈商务、旅游化为主。银行、汽车、酒类广告备受青睐。商务服饰、电影广告穿梭其间。机场广告主要以大气高贵为基本调。例如:sonata汽车广告等。
  地域广告分区受众量数据

  关于不同区域的广告类别分析,我们一起来看看当前广告的趋势
  凉爽舒适型
  凉爽的广告是这个夏天的主题。在炎炎夏日下,广告牌里所传递的冰爽清凉主题,一来给受众一种清凉舒服的感受,让路过的人忍不住多看几眼;二来也加深受众的需求,到了卖场时就会有熟知感,行成最终消费行为,起到了投放的作用。例如:美汁源葡萄地铁广告,把广告放在地铁的四周,让人仿佛置身于果园中。

 

  商标更改宣传
  3月初广药集团收回了加多宝旗下的“王老吉”凉茶的商标权。一手缔造了王老吉辉煌的加多宝集团面对这场商标使用权战争,该何去何从呢?近日在广州大型广场,加多宝推出了火红的“红动伦敦,精彩之吉”加多宝换商标的宣传活动。

 

  酷炫表现型
  电子产品和汽车广告的新品广告宣传以很炫、夸张的主题基调呈现。吸引着匆忙而过受众的眼球,在脑海里呈现了动态的广告。这类广告的受众是有意识要消费,而广告则加剧了他们的消费行动。地铁广告和商场广告最为明显。

 

  品牌路标型
  在大型的商场的户外广告,一般都是品牌展示广告。这类广告给人一目了然的品牌印象,较为固定的品牌记忆,投放周期长,很少会更改。在受众眼里也可以说是一种路标型广告了。

 

  高贵稳重型
  走进机场,就会发现这里的广告呈商务、稳重型;没有过于夸张的表现形式,以一种稳重的姿态现世。

 

  宅一族型
  网页宣传近年来是广告投放增长较快的,年轻上班族和宅一族的兴起,网上购物是受到热捧的一种购物方式,凡客、淘宝、梦芭莎等网上购物网站争先而上。广告以当季热卖,打折活动吸引眼球。例如:凡客体广告的兴起,tmall等。

 

  文化宣传型
  近年来电影、电视剧、文化活动也打起了户外广告。以地铁、站台广告为主要投放点。

 

  篇尾总结:
  广告的设计和广告投放的媒介是有所差异的。不同的媒介受众群,会有不同风格的广告宣传。品牌型的广告投放周期长,新产品以感性诉求宣传。品牌变动时,也需要广告的宣传。
  以上是这一季度广州户外广告监测分析。

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