《万有引力》
《双食记》
双食记
6.7分
导演:赵天宇
类型:爱情,剧情
主演:吴镇宇,余男
15张剧照 20篇点评
的导演赵天宇不久前拍摄了一部微电影《微软》,该片和女星郝蕾执导的《火锅》等作品共同隶属于爱奇艺网推出的“城市映像”微电影系列。与《再一次心跳》等微电影不同的是,“城市映像”八部作品没有吸纳广告商资金,而全由爱奇艺网投资拍摄。
谈到个中原因,爱奇艺网公关总监冻千秋告诉记者,在该系列微电影启动之初,有很多广告品牌寻求合作,但是广告商提出的要求却让奇艺网的创作团队很犯难,比如某个手机厂商提出,片中所有演员必须人手一台该品牌的新款手机,而且要给这款手机打很多特写镜头,强调这款手机的外形、性能,“我们当然也希望能和广告主一起达到双赢,但感觉这样拍摄的效果很不自然。‘城市映像’是我们自创的品牌,无论如何不能牺牲品质,所以我们最后决定自己投资”。
事实上,由于大多数微电影的制作成本都来自广告品牌的赞助、冠名,在创作方面难免受到广告主的限制。赵天宇透露去年拍摄另一部微电影广告的感受:“拍《微软》没有广告任务,我考虑的全是命题、自由度、个人表达的问题。但拍微电影广告就不一样,虽然拍摄手法比过去的传统电视广告要丰富些,但你的核心动力还是为了体现商品,导演在那里面不太能表达自我”。
11年前宝马公司曾邀请李安、吴宇森等8位大导演拍摄了系列电影短片《The Hire》,好莱坞明星克里夫·欧文担纲主演,这8部短片的剧情富于张力,视觉效果均很出彩,国内不少业内人士至今将其视为“神作”。不过赵天宇认为八大导演的创作仍然很受限制:“不管你的故事怎么讲,都必须要在情节里表现宝马车的优点,这就是一个命题作文,核心还是为了推销产品。”而《广告导报》总编辑凌平则在微博上表示,现在的微电影基本就是加长广告片,它的发展将会受到制约,“我不太看好微电影的未来”。
【另一种说法】 为大银幕作品练手
默默无闻的“筷子兄弟”因为《老男孩》而一夜成名,而另一部低成本微电影《红领巾》也让年轻导演向歌获得了许多网友的关注——在业内人士看来,微电影虽然已经沦为“广告片”,但它也为一些创作者提供了练手的机会。
赵天宇告诉记者,微电影效率高、周期快,大电影里没机会尝试的东西,可以在微电影里练练手。他透露,自己在《微软》里面就尝试了黑色幽默和“脏乱差”的美学风格。
导演张杨透露,他今年下半年不准备再拍长片,转而把精力用在微电影上,因为他觉得在如今的商业市场大潮下拍大电影很累,自由度小,网络反而提供了更大的空间,“拍微电影让我觉得回到当初做电影特单纯的阶段,我想到了几年前很有意思的题材,放在大电影里面有很多不可控的因素,但是作为微电影就可以很尽兴、很极端”。
王小帅则认为微电影提供了一个机会,可以在不考虑太多市场的同时,通过微电影重新回到自由的状态,“用很原始的、学生时代的训练方式,去单纯地构思和传达自己想要的东西”。
弊病B
佳作少,名人扎堆涌入
【现状】 众多微电影打名星牌
为了吸引眼球,各大制作机构拼命拉拢明星、名人加盟微电影。例如搜狐视频曾集结7位男星拍摄“7电影”系列,优酷网去年打造了由苗炜、老罗等文化名人拍摄的“幸福59厘米”,今年又推出了集中蔡明亮、许鞍华等著名导演的“美好2012”大师系列等。不过,虽然聚集诸多名人,但真正做出好作品的却寥寥无几,“名气”只不过又成了一种推广的幌子。
【弊端】 品质不高成发展瓶颈
奇艺网公关总监冻千秋认为,微电影更是一种浓缩的精华,而不应该简单化、粗糙化。法国短片《调音师》用区区13分钟讲述了一个震撼人心的悬疑故事,绝妙的结构得到了网友们的“交口”称赞。去年12月在“2011首届微电影节”上夺得大奖的《梦骑士》讲述了5个老人环岛旅行、实践梦想的故事,这部电影的实质虽然是台湾大众银行的广告片,但仍然具有感人至深的力量。反观内地,近一年来,市场涌现出了数以千计的微电影,但至今为止,真正让人印象深刻的仍旧是《老男孩》《66号公路》等寥寥几部早期代表作,后继的口碑之作屈指可数,究其原因,还是国内微电影本身的品质问题。
为日本女艺人苍井空量身定制的微电影《第二梦》前期运作颇为成功,但《第二梦》的编剧、导演实力不济,引来不少网友抱怨该片剧情跳跃、主题涣散。而名导也未必能带来好作品,比如,蔡明亮上月底推出首部微电影《行者》并不招网友待见,这部25分钟长的作品全片无一句对白,看起来十分晦涩难懂。蔡明亮自称《行者》是献给香港观众的礼物,让人们重新审视流逝中的香港,但该片过慢的节奏、抽象的概念确实不适合互联网的娱乐化、大众化需求,因此《行者》招来网友的板砖也并不奇怪。
【另一种说法】 网友作品更加有创意
许多视频网站找了名导、名演员拍摄微电影,但也有人认为微电影有其草根性、大众性,名人未必能比得过一些网友的作品。
比如,去年以《失恋33天》创下票房奇迹的导演滕华涛就认为拍摄微电影的难度非常大,“现在的网友无论创意、拍摄技巧、执导表演方面,都值得我们向他们学习,这么去拍的话,谁拍得好还不一定呢!”
【七嘴八舌】
微电影的剧本、台词、场景跟拍大电影是一样的,只不过篇幅较短,我们应该用拍大电影的态度来对待它。——导演王小帅
微电影不过是一个中国特色的噱头——广告商希望营销诉求更软性、广告片品质更像电影,而视频网站又需要做概念,于是一起打了一个“微电影”的幌子。不过,微电影有故事有表演有细节,肯定会比传统的广告好看。——导演赵天宇
微电影的剧本其实更难写,因为不管时间多长,一个电影还是要讲述一个完整的故事,它需要更加浓缩,也更见功力。——演员郝蕾
微电影是从短片广告逐渐演变过来的,跟商家广告投放有关系,将来有可能替代传统的电视广告,网络将来会成为最主导的视频媒体,所以它的力量会更大。——导演陆川
微电影拍得太长就像数字电影,太短了则像一个纯粹的广告,我认为长度在20多分钟左右比较合理,既能把故事讲清楚又适合网络观看的习惯。——《广告导报》总编辑凌平
微电影一样是电影,唯一的区别就是时长。现在微电影太热,大家反而需要冷静,我认为微电影的品质是第一位的,假如它不吸引人,广告效应也就不存在了。——爱奇艺网公关总监冻千秋
受欢迎的微电影有几个至关重要的原则:不装、不端、接地气,一个导演创作态度会清楚地被网友看到,所以你的装,你的端都会被发现。电影是为电影院做的,电视剧是为电视机做的,而我们的微电影则应该是为网友量身定做的。
——优酷高级运营副总裁魏明
■ 问答
问:拍摄一部微电影需要多少投入?
答:据爱奇艺网公关总监冻千秋透露,去年其公司投拍的《城市映像》系列每部成本约100万,营销和宣传占大部分。
问:微电影利润率能达多少?
答:华影盛事CEO赵雨润曾透露,一段十分钟左右的微电影,利润率达20%至30%左右。
问:未来将如何发展?
答:今年4月,华谊兄弟宣布携手中国电信共建国内首家付费微电影微剧频道,未来付费看微电影可能将成为一种新的趋势。
问:微电影的前景如何?
答:目前广告和微电影的关系有些本末倒置。《广告导报》总编辑、资深制作人凌平认为,微电影因为好看而吸引观众、达到宣传效应,如果微电影质量越来越烂,消费者慢慢就会失去兴趣,广告效应也就无法实现,长此以往,微电影将受到影响。