研究说明：
【监测周期】：2012年2月26日至2012年3月25日。
【监测媒体】：《齐鲁晚报》、《生活日报》、《济南时报》、《山东商报》四份生活类报纸。
【监测范围】：在本次监测周期内，发布在上述报纸济南版的超过1/6版的硬广告。
一、广告发布总量及特征分析
1、广告发布的总量分析
图7-1-1：2011年3月份-2012年3月份广告发布情况比较
资料来源：合富辉煌（中国）山东数据库
3月份共有37个项目发布87则广告，60个版面。较2月份有所上涨，分别环比上升8.11%、14.47%和45.63%。但与去年相比有明显的下降，分别同比下降30.19%、59.53%和67.57%。
2、广告发布媒体分布特征
图7-1-2：广告发布媒体分布特征
资料来源：合富辉煌（中国）山东数据库
上图反映的是济南市2012年3月份房地产广告发布的媒体分布特征。本月发布广告最多的是山东商报，共计36则，24.5个版面，发布则数占总则数的41%；其次是齐鲁晚报，共计31则，20.75个版面，发布则数占总则数的36%；济南时报与生活日报分别占17%与6%。
3、广告发布的区域及分布特征
图7-1-3：广告发布分布区域分析
资料来源：合富辉煌（中国）山东数据库
以上是分区域发布广告情况，从发布广告项目分布区域来看，历下区仍是发布广告项目数较多的区域，共有9个项目共计发布24则报纸广告，共18.75个版面；其次是天桥区8个项目发布了11则报纸广告，共8.5版面；历城区6个项目发布了18则广告，共计8.5个版面；市中区5个项目发布了15则报纸广告，共11.5个版面；槐荫区5个项目发布了8则报纸广告，共4.25个版面；长清区3个项目发布了10则报纸广告，共1个版面；章丘市共1个项目发布了1则广告，共0.5个版面。
4、分物业类型发布：
图6-1-4：分物业类型广告发布特征
资料来源：合富辉煌（中国）山东数据库
本月份广告发布中，住宅广告量依旧最多，发布55则，合计34.75个版面，广告发布则数占总数的63%左右；其次公寓类广告共发布广告18则，广告发布则数占总数的21%；其他类型广告发布较少。
5、发布目的分析：
图7-1-5：广告发布目的分析
资料来源：合富辉煌（中国）山东数据库
上图反应的是3月份不同发布目的广告则数分布情况，主打优惠的广告较多，为26则，分别占总广告量的30%；形象类广告为21则，占总广告量的24%；普通推广类的广告为19则，占比22%；认筹推广的广告为7则，占总广告量的13%；开盘类广告为10则，占总广告量的11%。
