电视广告

电视广告（Advertisement on TV）

什么是电视广告？

　　电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。

电视广告的表现形式

　　电视广告与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使电视广告成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。

　　1.故事式

　　用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。

　　2.时间式

　　用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。

　　3.印证式

　　用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。

　　4.示范式

　　用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。

　　5.比喻式

　　用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。

　　6.幽默式

　　用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。

　　7.悬念式

　　用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。

　　8.解决问题式

　　将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。

　　9.名人推荐式

　　用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。

　　10.特殊效果式

　　在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

电视广告的片型

　　电视广告结构的形式，他体现了广告的整体创意，在选择电视广告片型时，要注意结构形式要符合广告创意的要求，符合广告产品的诉求点，广告的主题思想，是否对产品的宣传有利，能否使观众接受。

　　1.新闻报道型

　　这类型的广告片是运用新闻报道的形式，以记实的手法把有新闻价值的商品信息记录下来，通过电视进行广告宣传的一种方式。

　　2.示范证明型

　　主要通过名人、专家和产品使用者去说明和验证广告产品的功能和优点，产品能给消费者带来什么好处。分为引证式和名人推荐式。

　　3.悬念问答型

　　是由一个疑问者提出问题，再由一个相信者回答问题的广告

　　4.生活片段情感型

　　把人们在日常生活中对某种商品的谈论和评价的事实，通过电视技术把其中的一部分加以艺术加工再现于电视屏幕的现实写照的一种广告制作手法。

　　5.气氛型

　　是通过一个特定的场所、特定的事物来营造生活和人的情感氛围。

电视广告的发布形式

　　发布形式是电视台为客户提供播放广告的一种宣传方式，亦是电视台广告的经营项目和内容。为了使客户更好地选择自己广告播出的时间，达到良好的广告效果，电视广告发布的主要形式有：

　　1.特约播映广告

　　指电视台为广告客户提供的特定广告播出时间，客户通过订购这类广告时间，把自己的产品广告在指定的电视节目的前、后或节目中间播出的一种广告宣传方式。

　　2.普通广告

　　指电视台在每天的播出时间里划定的几个时间段，供客户播放广告的一种广告宣传方式。

　　3.经济信息

　　是电视广告的一种宣传方式，是电视台专门为工商企业设置的广告时间段，是专门为客户宣传产品的推广、产品监定、产品质量咨询、产品联展联销活动，以及企业和其他单位的开业等方面的宣传服务的。

　　4.直销广告

　　指电视台为客户专门设置的广告时间段。利用这个时间段专门为某一个厂家或企业，向广大观众介绍自己生产或销售的产品和商品。

　　5.文字广告

　　只是在电视屏幕上打出文字并配上声音的一种最简单的广告播放排方式

　　6.公益广告

　　是一种免费的广告，主要是由电视台根据各个时期的中心任务，制作播出一些具有宣扬社会公德、树立良好的社会风尚的广告片。

电视广告的特点

　　1.视听兼备、普及率高

　　2.更直接、更具有强制性

　　3.再现商品

　　4.易与收视者建立亲密感情

　　优点：

　　普及率高、深入家庭。

　　不足：

　　时间限制；制作繁琐；费用高；不能详细解释和保存

电视广告的过程

创意

　　创意是广告内容的总体思路，它是艺术地传达广告信息的某种方式。

　　优秀的创意具有原创性，同时又有与宣传对象的关联性，它能引起观众的兴趣，产生视觉、听觉及心理的冲击，形成记忆，并最终促使消费行为的发生。

制作

　　一条电视广告，在创意通过后，就进入了执行阶段，也就是制作阶段。它是组织相关人员，使用相关技术设备，将创意加以实施并进行再创造，并最终形成符合标准的磁介质或其它介质的过程。

发布

　　当电视广告制作完成后，客户就可以将母带交由发布单位进行最后的发布了。发布单位可以是电视台、代理的广告公司、随片广告代理商或其他媒体出版发行单位。为了最大限度地发挥电视广告的宣传价值，需要根据产品的销售特点和目标消费群的收视取向，对发布的媒体单位、时段、持续时间、频率，发布方式等进行有针对性的选择。对于较大数量的发布业务，为对发布单位进行有效监督，可以委托专门的广告监播单位进行监播。为了了解电视广告的宣传效果，可委托专门的调查机构进行抽样调查。