中新网3月11日电 据香港文汇报报道，环球金融市场低迷，国际企业纷纷收缩广告宣传份额，来弥补利润差额，维持跨国巨企在全球市场的平衡。全球大型日用品生产商如宝洁(P&G)，早前就表示要把推广的资源集中在新广告媒体上，放弃全投传统广告的形式。
根据admanGo 2011年香港市场广告调查，香港广告支出录得360.38亿元，按年增幅为16%。十大支出最高行业中，排名及升幅均属第2位的是化妆及护肤用品业，按年上升22%。支出最高的品牌是SK-II，广告开支占该行业近10%，按年上升56%，蝉联该行业第一位。而SK-II是宝洁旗下品牌。
十大支出最高品牌中，法国品牌Lancome亦榜上有名。而同来自法国的赛诺菲在港引入多项产品，包括女性卫生洁肤产品Lactacyd、Essentiale健肝素、思必乐喉糖等，媒体广告铺天盖地。赛诺菲分别于巴黎及纽约上市，于7个医药领域发展，包括个人护理、崭新药物、疫苗等方面。
提到宝洁，该公司早前宣布裁员1,600人后，再加码于2013年财政年度中，额外削减4,100个非生产业务部门职位，总裁员人数扩至5,700人，占非生产业务部门职员人数10%。该公司料此举可节省8亿美元开支，会以2016年前削减100亿美元开支为目标，当中包括10亿美元市场推广费用、30亿美元管理费用。
