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4000美元门票均价，逾10万美元/秒广告费，1.6亿人的收视率，这是美国“春晚”超级碗的华丽数据。“超级碗”成功的营销刷新了体育赛事营收的新纪录。
2012年美国橄榄球大联盟（NFL）第46届超级碗总决赛在北京时间2月6号上午7:30打响，将近四个半小时的比赛后，纽约巨人队在伊莱-曼宁的带领下连扳12分以21比17逆转击败爱国者队，第四次夺冠，捧走隆巴迪杯。
精彩并不限于赛场，超级碗成功卷走2.5亿美元广告收入一样令人惊叹。如此高的广告收入当然少不了一流的广告营销，围绕“超级碗”巨大的收视群展开广告营销已经成为体育赛事经典营销案例。
“超级碗”是世界上最受关注的比赛，其商业开发程度也是最高的赛事被喻为黄金碗。福布斯统计数据显示，“超级碗”商业价值达到了4.2亿美元，而世界杯足球赛是1.4亿美元，奥运会也只是2.3亿美元，擦边广告每年都吸引着全球观众的目光，尽管美国经济不景气，但是“超级碗”广告的平均价位在过去十年上涨了50%，“超级碗”杯现场比赛门票非常昂贵，平均票价是3127美元，但是仍然一票难求。
作为一档最受观众欢迎的体育赛事，其广告当然不能枯燥乏味。很难想象，收视群体中有一半人是为了观看超级碗的广告。“相比国内落后的强调功能型广告，超级碗的广告更多的是企业形象广告，往往具有较强的故事性，融入了很好的创意，播放后给消费者留下很大的想象空间以及较强的共鸣。” 北京大学文化产业研究院副院长陈少峰向《第一财经日报》记者介绍。
据美国《广告时代》调查，超级碗过半观众主要是为了收看广告，将近60%的人会在赛后工作时间里讨论超级碗广告。很多人在比赛期间去厕所而不是在广告时段，这是因为超级碗上播出的广告基本上都是首次亮相，有极强的新鲜感、观赏性和吸引力。
这很让人联想到国内一些大型节目，诸如春晚，同样拥有上亿收视群体，同样拥有很大广告潜力，但在广告上却明显逊色。
由美国西北大学凯洛格商学院评选出的“2010年最佳超级碗广告”是谷歌的一则广告，主题是“巴黎之恋”，讲述了两位恋人通过谷歌搜索相识、相爱的浪漫故事。“谷歌的品牌营销非常成功，传递的信息清晰而有力。广告并未限于产品的某一特性，而是有效传递了其品牌形象。”凯洛格商学院市场营销学教授蒂姆·卡尔金斯对这则广告如此评价。 | 
