是他们在发明、想象及创造。(They’re the ones who invent and imagine and create。)
是他们在推动着人类的前进。(They’re the ones who push the human race forward。)
或许有些人认为他们疯狂，但我们把他们视为天才。(While some may see them as the crazy ones, we see genius。)
因为，只有疯狂到相信自己能改变世界的人才能真正改变世界。(Because the people who are crazy enough to believe they can change the world are the ones who actually do。)
(字幕淡出，苹果标志及“不同凡想”广告语淡入)(FADE TO APPLE LOGO AND LINE “Think different。)
当克劳和我离开苹果公司大楼时，我对克劳说，我对这个广告脚本倾注了所有心血，我想他最好还是让别人来和乔布斯打交道。我告诉他，苹果公司的这个广告已占去了我大量时间，我需要在自己作为公司两项最大的广告业务(日产及英菲尼迪)的创意总监这个职责上投入更多的时间。克劳表示同意。
当我们回到公司，我把自己的精力重新投入到我们的汽车客户上。同时，克劳把苹果电视广告台词的任务分派给公司内部的一些广告撰文员，也引入了一些著名的自由撰稿人。其中派到这项任务的一位广告撰文员是肯·西格尔(Ken Segall)。西格尔是一位非常有天赋的广告撰文员/创意总监，他在我们赢得苹果公司广告代理业务后不久被聘入我们公司。西格尔过去曾与乔布斯合作过，克劳说服西格尔辞掉在纽约一家广告公司(扬罗比凯广告公司，简称Y&R)的工作，迁往洛杉矶来我们公司工作，以便参与苹果公司这个广告业务。西格尔抵达洛杉矶后，很快就和所有其他广告撰文员一起被分派到撰写苹果公司这支电视广告脚本的任务。有一天，西格尔走进我的办公室，说：“乔布斯已看了许多广告脚本，他饶了个大圈子还是决定选用最初你的脚本……我们将按照你的“致疯狂家”脚本进行下去。我做了一些台词调整。希望你会不介意。”
西格尔给这个电视广告脚本添加了一些出色的台词，而且还创作了一个篇幅较长的版本——之后做成杂志及报纸广告。他修饰润色的效果很棒，他确实使这个广告比以往任何版本都更加出色了，但这个广告第一版脚本的主要核心部分则丝毫完全没有变动。
我一直希望罗宾·威廉姆斯来给这支广告做旁白配音，但他拒绝参与任何形式的广告，所以他们最后决定由理查德·德莱弗斯 (Richard Dreyfuss)做配音。我始终认为除了威廉姆斯之外，汤姆·汉克斯(Tom Hanks)或德莱弗斯便是最佳选择。克劳一直想让乔布斯本人进行旁白配音，我曾听过由乔布斯本人配音的版本，但我从来没有认为这样做合适。对我来说，这样会有“王婆卖瓜”之嫌。我认为选用德莱弗斯非常好。后来我曾请罗宾·威廉姆斯为一则奥运会广告做配音——他满足了我的请求，因为那是支无偿公益广告——而他确实令人惊叹。但德莱弗斯给“致疯狂家”广告配音时那种舒缓、坚毅而又独特的吐字风格，似乎使每一个字都更为重要。在我看来，德莱弗斯最终成为该广告配音的完美人选，要想超过他几乎不可能。
在户外广告开始以及电视广告播出后，苹果公司不久便成为人们街谈巷议的热门话题。有些评论并不好。《洛杉矶时报》的一位撰稿人猛烈抨击这支广告，其言词的大意是：“苹果公司借助一帮死人来做广告真是太合适了，因为这个品牌也将消亡。”但是，令我们满意的是，无论好坏，人们都在谈论一个已被他们淡忘的品牌。而且他们谈论得非常热烈。苹果公司显然有生命力，虽然不像狮子那样强壮，但显然给人留下了壮如狮子的印象。这使苹果品牌的忠实爱好者热情激发，使态度犹豫不决的人重新成为苹果品牌的客户，并且使那些曾一度把苹果品牌视为半酷半蠢的受众忽然从一个全新的角度来看待这个品牌。苹果公司即将步入辉煌并创造历史。
下一步：“非同凡想”如何改变苹果公司
结语
“非同凡想”
非同凡响广告
虽然史蒂夫·乔布斯并没有创作这个广告的概念，但他的确值得大加称赞。在他全权负责之下最终决定委托最适合的广告公司制作最适合的广告，而且利用自己的强大影响力来获得并凝聚人才——这点我之前从来没有在任何人的身上看到过。如果没有史蒂夫·乔布斯，像这样大得出奇的广告根本不可能启动。然而，虽然乔布斯令人惊叹的成就或许超过了以往任何一位企业家，但这都是在许多人的协助下实现的。如果没有一些非常敬业的广告专业人士的努力，苹果公司令人叹为观止的起死回生可能永远不会发生。
在“非同凡想”广告推出后，苹果公司立刻感受到广告宣传后的推进效果，尽管该公司当时并没有推出重大的新产品。在12个月之内，苹果公司股价上涨了两倍。在“不同凡想”广告推出一年之后，苹果公司推出了有多色外观选择的iMac电脑。这款电脑彰显了革命性的设计艺术，而且成为有史以来最畅销的电脑。但是，如果没有之前的“不同凡想”广告给予铺垫与支持的话，那么半透明果冻色、橡皮糖外型的iMac电脑很可能会被媒体及公众视为苹果公司推出的又一个“玩具”。
(克里奥(Clio)广告奖 照片由罗布·希尔特能 提供)
虽然我与乔布斯之间发生令人痛苦的争执，但事态发展的最终结局相当不错。“非同凡想”系列广告赢得了许多奖项，而“疯狂家”广告最后赢得了一些年度最佳广告大奖的荣誉。
该广告创作人员名单把我们许多人列入在内，而克劳确保把史蒂夫·乔布斯也列在名单上。我始终认为这很好，因为这个广告确实需要许多人付出的贡献和奉献。克雷格·谷本和我继续为其他品牌完成了许多令人愉快的工作，我们目前仍然是最亲密的朋友。肯·西格尔继续为苹果公司创作了令人惊叹的iMac推出广告及大量出色的广告作品，最后他重返纽约。
其他几位才华横溢的创作人员也作出了相当大的贡献——比如伊冯·史密斯(Yvonne Smith)、玛格丽特·米吉特·基恩(Margaret Midget Keen)、杰西卡·舒尔曼(Jessica Shulman)、詹妮弗·戈卢布(Jennifer Golub)及丹·布特辛(Dan Bootzin)为苹果公司的事业奉献了他们的才能及大量时间，Chiat/Day广告公司媒介总监莫妮卡·卡罗(Monica Karro)同样如此。而诸如邓肯·米尔纳(Duncan Milner)、 埃里克·格伦鲍姆(Eric Grunbaum)、苏珊·阿琳珊根(Susan Alinsangan)等优秀创作人员使创意火焰得以持续燃烧——从一个成就卓越的广告走向下一个辉煌成功的广告——这一切都归功于李·克劳不朽的才能、指导与耐心。
尽管史蒂夫·乔布斯令人遗憾地过世了，但他留给世界的遗产及影响将为世世代代铭记在心。而且，苹果公司似乎发展的非常不错。1997年，他们深陷于困境之中，而今年，他们成为世界上市值最高的公司。很疯狂是吧？
作者简介
本文作者是希尔特能广告公司(Siltanen & Partners)董事长兼首席创意官罗布·希尔特能(Rob Siltanen)。罗布从事广告业已有23年，其中有10年任职于总部位于加州洛杉矶的TBWA/Chiat/Day广告公司。1990年，26岁的他成为Chiat/Day有史以来最年轻的创意总监，负责领导Chiat/Day最大的广告业务长达九年之久。在他辞去TBWA/Chiat/Day创意总监/执行合伙人之前，罗布负责五项广告业务，媒体营业额总计达7亿多美元。他的成就包括：《时代》(Time)杂志年度广告大奖、《滚石》(Rolling Stone)杂志年度广告大奖、《今日美国》(USA Today)年度广告大奖、《广告周刊》(Adweek)年度广告大奖、艾美(Emmy)年度广告大奖、(他创作的)五个广告被纽约现代艺术博物馆(New York Museum of Modern Art) 永久收藏、汽车历史上最成功的新款汽车首发广告，以及赢得广告业几乎所有顶级奖项——从One Show金奖到克里奥(Clio)金奖到艾菲大奖(Grand Effie)等等。
罗布·希尔特能
罗布及其富有想象力的作品曾得到《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《今日美国》及《华尔街日报》的专题报道。他还曾在包括《早安美国》(Good Morning America)及《奥普拉脱口秀》(The Oprah Winfrey Show)在内的各种电视节目中谈论过他的广告作品。
自从于1999年11月成立希尔特能广告公司(Siltanen & Partners)以来，罗布的作品继续获得最高赞誉。他在为免费互联网服务提供商Freeinternet.com创作的广告中，以一个六个月大就会说话的 “婴儿鲍勃”(Baby Bob)为主角，之后《婴儿鲍勃》成为哥伦比亚广播公司(CBS)的一个情景喜剧。《婴儿鲍勃》成为第一部灵感来自广告人物的黄金时段情景喜剧，并成为美国收视率排名第26位的电视节目。
