滚动新闻:
  首页     报纸刊例     营销课堂     媒体介绍     电视刊例     杂志刊例     经典案例     媒体数据     新闻动态  
今天是,欢迎访问华夏金典广告-专注卫视广告代理20年,您身边的广告专家,让您的广告费花的更有价值!! 请您留言 | 联系我们 | 设为首页 | 加入收藏
您当前位置:网站首页 >> 新闻动态 >> 今日资讯 >> 阅读文章
站内查找:

省级卫视的微博营销


来源:人民网 发布时间:2011-12-19 08:24:29 查看次数:6713

  微博已成为当前最活跃、传播力最迅速的自媒体,随时随地发信息的优势,使得微博正在夺取传统媒体的话语权,微博正在改变传统的舆论传播格局,微博也正在成为新的互动平台。各电视台纷纷推出官方微博抢占新的平台资源,实现与现代媒体、新型媒体的对接。本文以新浪微博为例,分析卫视使用微博的现状,探讨卫视用好微博的策略。

  一、微博成为省级卫视传播新阵地

  省级卫视的微博影响力,已成为目前衡量省级卫视综合实力的一个新标准。目前,大部分省级卫视都建有官方微博,开始进行微博平台上的跑马圈地。从日前新浪微博广场中显示的电视频道看,已经有280多家电视台、60多家卫视频道开通了新浪微博,并且全部加V通过实名认证。在电视频道中,凤凰卫视、湖南卫视、江苏卫视的微博粉丝量多,影响力也比较大。

  1.省级卫视竞相圈地“微博”

  



  截至2011年8月2日,湖南卫视的新浪官方微博粉丝量突破157万,排在第一位,江苏卫视的新浪官方微博粉丝量也超过了155万,紧随其后,排在第二位,他们成为电视微博大军的第一阵营;浙江卫视粉丝量突破110万,排在第三位,北京卫视、辽宁卫视官方微博粉丝数超过95万,分别列第四和第五名,安徽卫视官方微博粉丝量超过93万,这几家卫视的微博构成第二大阵营。河南卫视官方微博粉丝量突破83万,名列省级卫视微博影响力第九位,发博数量超过1200条,日更新量也比较大。

  微博粉丝量比较多的省级卫视,发送微博的数量也比较多,日更新也比较快。粉丝量排在前五位的省级卫视微博,发博总量都在1800条以上,排在前三的卫视发博总量超过了3000条。

  2.微博带动品牌影响

  从卫视微博运营现状看,收视率高的卫视在微博上关注度也比较高,形成了以下几个特点:

  首先,强势卫视善用微博。微博粉丝量代表着卫视的微博影响力。收视率好的强势卫视,有品牌节目的卫视,粉丝量大,发博数量多,宣传效果好;收视不太好的省级卫视粉丝量不多,发博数量也比较少。强势卫视比较善于利用微博,增强影响力,而弱势卫视在微博使用上不太积极,也没有计划性和目的性,微博内容比较随意。

  其次,品牌节目带动微博影响。品牌栏目是省级卫视的收视杀手锏,《非诚勿扰》成为江苏卫视微博中出现最多的话题,《2011快乐女声》为湖南卫视微博增加了大量的粉丝,东方卫视的《中国达人秀》也扩展了东方卫视的粉丝团。在省级卫视微博影响力上,品牌栏目带动效果明显,如果缺乏品牌节目,微博关注度也比较低。

  第三,弱势卫视发博以预告为主。相比而言,弱势卫视的微博显得原始而被动,发博内容主要以节目预告为主,一条微博全是正文,没有提炼主题和话题,不吸引眼球,影响力也比较小。

  3.电视娱乐节目微博活跃

    



  根据新浪微博广场的栏目媒体排行榜的数据,在电视栏目微博的活跃度上,选秀、综艺等娱乐节目明显占上风,而新闻、体育、信息服务类节目的微博活跃度不高。如粉丝量排在第一位的省级卫视节目微博是湖南卫视的《快乐女声》,粉丝量突破280万,遥遥领先其他栏目,《中国达人秀》、《激情唱响》等选秀节目的微博粉丝量比较大。《非诚勿扰》等节目粉丝量也排名居前,发博总量和更新量大,活跃度比较高。

  4.卫视微博凸显名人效应

  在个人微博使用上,粉丝量大的大部分是明星、名主持人、名企业家等知名人士。电视媒体的个人微博中,名人效应也很显著,知名主播的粉丝量往往超过了一个栏目甚至一个卫视的官方微博。电视主播已经成为一个品牌,起着扩大电视影响力的作用。比如,湖南卫视的知名主播何炅谢娜的粉丝量已经超过750万人,远远高于《2011快乐女声》、《快乐大本营》等知名栏目的粉丝量,是湖南卫视粉丝量的6倍多。孟非和乐嘉的微博粉丝量超过300万人,也远远高于江苏卫视官方微博的粉丝量。因此,在信息传播上,知名电视主播掌握了更多的受众资源和话语权。

  表3 省级卫视部分电视名人微博统计
    
    


  从电视主播的背景上看,有交叉知识背景的主播更容易受到网友的关注。比如有曲艺背景的周立波、郭德纲,有经济学背景的郎咸平,粉丝量和关注度都远远高于大部分专职的知名主播。目前,一部分知名主播还没有充分发挥微博的作用,以增加自身的知名度和影响力。

上一条:新媒体异军突起,电视门道中落
下一条:《坦克世界》登陆非诚勿扰 电视广告今晚播出
相关文章
·《甄嬛传》收视高开庆功会 导演颁发圣旨嘉奖演员 2012-04-23 16:01:45
·马云确认和雅虎达成共识:曾被孙正义阻扰 2011-06-03 09:53:21
·2011中国互联网大会九大精彩点亮十年盛宴 2011-09-02 09:06:25
·加多宝在广州投放户外广告遭遇“封杀” 2012-09-17 08:27:18
·广播电台在传媒国际化背景下的生存及发展 2011-07-11 13:41:19
·步步惊心步步高:8亿广告费投放背后 2012-04-20 08:48:56
·2015卫视广告冠名汇总 王牌综艺吸金能力大幅增长 2014-12-01 10:56:02
·突破传播获得腾讯搜搜的媒介业务 2011-09-01 06:47:43
赞助商链接
  最新更新
·2016年10月全媒体广告监测月度市场盘点:整
·2016年10月乘用车广告投放简报
·芒果台发布跨媒体广告价值评估标准,整个营
·那些自称爆款的网大 我也没见过刷爆朋友圈
·省级卫视综艺新节目2016年9月简报
·宁泽涛私接广告 离开国家游泳队已成定局
·2017年CCTV现场招标中标记录总表
·2017年CCTV现场招标中标企业排名
·2017年CCTV黄金资源招标输出结果
·2016年1-9月湖南卫视:价值平台独一无二 锻
·微信“互选广告”内测上线,对广告主和流量
·现代广告一周媒介观察(9.15~9.21)
·把每一条信息,投给需要的人——原生广告的
·出大事啦,发布会将来会取代广告投入!
·2016年10月公关日历表,新鲜出炉!
  阅读排行
·意大利米兰街头一艘潜艇破土而出 撞毁轿车(
·风情万种!各大卫视“一姐”美貌大PK
·广告招标火热 电视剧制作业“双喜临门”
·河北电视台:品牌创造价值 激情成就梦想
·香水广告中撩人窒息的美人香
·“成就传奇——中央电视台2012年招标预售广
·2011年上半年十大企业危机公关事件盘点分析
·选角抄袭借《宫》上位 揭《步步惊心》的炒作
·视频网站娱乐王国新领地
·福布斯:苹果“非同凡想”广告的幕后故事
·刘强东:烧钱砸广告太疯狂 2012将迎电商寒冬
·蓝色光标:华泰联合证券有限责任公司关于公
·传统广告公司要补“新媒体课”
·新兴市场 广告与营销的较量之一
·国电影深陷混乱之中:贴片广告水到底有多深
关于我们 | 联系方式 | 服务条款 | 锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷锟斤拷 | 浜琁CP澶13037449鍙
锟斤拷系锟斤拷锟斤拷:yunpr@yunpr.com 锟斤拷锟斤拷QQ:812374568
Copyright 2024, 锟斤拷权锟斤拷锟斤拷 www.139ad.com
右侧悬浮的QQ在线客服