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重庆卫视改版策略的行与否


来源:人民网 发布时间:2011-12-08 12:37:33 查看次数:8407

  摘要:2011年3月1日,重庆卫视掀起了新一轮的改版风潮。此次改版高举“主流媒体、公益频道”的旗号,引起了业界和学界的一片哗然,一时间赞美声、唾骂声从四面八方扑面而来,重庆卫视的改版成为又一热点话题。本文以重庆卫视改版的详细内容为依托,在透析其改版原因的基础上,对此次改版的可行性和现实困境做了进一步剖析,并对其未来的发展提出了相应的对策,期待对未来省级卫视的发展提供一个范例和借鉴。

  关键词:重庆卫视 改版 策略分析

  重庆卫视,作为一个地处我国西部经济欠发达地区的直辖市省级电台,逐渐升级为上星频道,并相继在南京、大连、香港、澳门等中心城市落地,在短短几十年间其经营收入多次超过了许多经济发达地区的电视媒介,这与巴渝优秀媒体人不断整合资源、开拓创新的精神息息相关。2004年,巴渝媒体人高举“中国公信特色频道”的大旗,在众多省级卫视中脱颖而出;2006年,在麻辣叙事风格基础上该台引入人文气质,打出“故事中国?人文天下”的频道定位口号,使品牌塑造深入人心;2009年则高喊承载主流价值观的“英雄品牌”口号,该理念一炮走红;2011年3月,又扬起“主流媒体、公益频道”的大帆,开国内省级卫视“零广告全公益”的先河。

  在市委宣传部精神的指引下,重庆广电集团又一次大刀阔斧地进行改革。从内容上看,此次改革呈现出“一不二减三增”的特点:“一不”即改版后重庆卫视任何时段都不再播出带有商业性质的广告;“二减”即电视剧播出总量减少并且不在频道黄金时段播出,外购外包节目的播出量由原来的3个减少为1个;“三增”即增加新闻类节目、自办专题和文化类节目(如《天天红歌会》、《百家故事台》、《重庆好人》、《书香》、《民生?鱼水情》等)、公益广告和宣传片类节目的播出量和播出时间,与改版前相比,三类节目时长分别增加了78分钟、165分钟和52分钟。

  重庆卫视改版的原因透视

  与历次改版不同,重庆卫视此次改版理念新、动作大、涉及广,甚至在我国电视媒体领域首次引入“公共频道”的概念。作为国内第一个“吃螃蟹者”,这不仅取决于巴渝媒体人大胆勇敢的创新精神,还受到以下原因的影响:

  市场结构转型引发激烈竞争。长年以来,我国电视市场呈现出一种以央视、省台两头独大的双寡头垄断格局。随着我国媒体产业日益成熟,为了满足更多受众获取知识、休闲娱乐的需求,城市电视台、地方电视台纷纷异军突起,作为一支新生的力量参与到电视产业的竞争中来。外加内容选择上更符合“三贴近”原则,在分众化和精准化营销的当下,此类电视台赢得了广大受众的青睐。从外部看,在媒体开放政策的带动下,网络、移动等新媒体和虎视眈眈的境外媒体纷纷蓄势待发参与竞争。内外夹击,我国电视产业的结构已呈现出一种从双寡头垄断向垄断竞争过渡的态势,也就是说在这种环境下,竞争者数量增多,集中度降低,竞争越发激烈。

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