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省级地面娱乐频道收视分析


来源:收视中国 发布时间:2011-12-06 14:42:21 查看次数:10067
作者:肖青青

        电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速,目前省级台和城市台频道专业化倾向明显,许多台根据电视观众的特定需求,开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为分众化的财经频道、外语频道等。其中,省级地面频道在资金资源等方面更具优势,更有能力制作一些相对需要较大投入的节目类型,本文在31个直辖市及省会城市省级地面频道中,筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过30%的频道,以此为代表分析地面娱乐频道的收视表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。

一、省级地面娱乐频道1整体收视特点

1: 本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中,综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。

1、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半

        在31个省会城市及直辖市中, 2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有1 8个。同期晚间时段,31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%,收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。而所有频道播出的各类节目中,电视剧播出和收视比重最高,其次是新闻/时事类节目,综艺类节目播出量则较少,排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主,电视剧为辅(表1)。

表1 2011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重(18:00-23:00,直辖市及省会)

数据来源:CSM媒介研究

2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱

        从分周的收视来看,中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降,除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定(图1)。春节期间,拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广大观众的关注,省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。

图1 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现(18:00-23:00,直辖市及省会)

数据来源:CSM媒介研究

3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日

        对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出,在周末期间综艺节目的播出比重高达45.2%,收视比重达到44.9%,高于工作日期间综艺节目的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重,相比工作日均有所减少,由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主,观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情(表2)。

表2 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比(18:00-23:00,31城市)

数据来源:CSM媒介研究

4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强,节目资源使用率高

        在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中,上海电视台娱乐频道和天津电视台二套(文艺频道)的收视率,在本地均排在第2名,竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地(表3)。

表3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现(18:00-23:00)

数据来源:CSM媒介研究

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