中央电视台公益广告30年大盘点（1978-2008）下

抗击非典

 

    2003年，我国遭遇了突如其来的非典疫情。在全国人民顽强抗击“非典”的战斗中，中央电视台在新闻报道和专题节目之外，还开辟了一个特别的抗击“非典”的第二战场：公益广告。从4月下旬开始，中央电视台联合企业、广告公司迅速行动，推出近20支抗击“非典”公益广告片，在各频道大量播放。这些公益广告“入心、入脑、入耳”，以强大的感染力传递勇气、责任和信心，唤起了广大民众的爱心和行动，为大家齐心协力击败非典提供了强大的精神支持。

 

   中央电视投入了300万元制作费，用以播放这些公益广告的时段价值总额更是超过2亿元之巨。如此集中、大规模地播出公益广告史无前例，而公益广告同电视新闻报道的首度组合出击更是值得一提。密集的播放频率，在公益广告宣传的历史上开了先河，中国电视公益广告进入了一个新的里程。

 

 

   2005年10月，党的十六届五中全会提出了“建设社会主义新农村”的重大历史任务。2006年3月，温家宝总理在政府工作报告中指出，建设社会主义新农村，事关全面建设小康社会和现代化建设全局。

 

   在国家建设社会主义新农村的思想指导下，2006年下半年，中央电视台广告部积极配合工商行政管理部门，拿出定量的广告时间，在中央电视台主要频道播放“红盾护农”的公益广告，为农业、农村、农民争取更多的利益，把温总理29次的呼吁转化为实际行动，助推“和谐社会”目标的早日实现。

 

   2007年8月，制作了以“走进新农村，建设新农村”为主题的公益广告，高频次播出。“走进新农村，建设新农村”公益广告生动描绘出了和谐、美好的中国农村，向观众展现出了一幅连贯的中国社会主义新农村的美好画卷，一股农村的新风吹满荧幕。

 

 

   2008年1月，“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告，荣获中国广播影视大奖——广播电视节目奖（第二十届电视文艺“星光奖”）。

 

   在2008北京奥运会期间，中央电视台调整节目编排，开辟专门时段，陆续播出“迎奥运 讲文明 树新风”公益广告，创造和谐、文明的社会氛围。“迎讲树”公益广告从社会社会各界广泛征集创意，得到了多位演艺明星、知名主持人和在世界上有影响力的华人的热情支持和踊跃参与，增强了公益广告的影响力和吸引力。拍摄地点遍布全国各地，参与拍摄和制作的人员超过2000人。

 

   中央电视台不仅把“迎讲树”公益广告在多个频道的黄金时段高频次免费播出，同时，还免费提供给各个地方电视台播出，在平面、网络等多媒体平台上进行宣传，并在英国天空电视台等海外电视机构播出。通过中央电视台的广泛播出，社会上掀起了一股“迎奥运 讲文明 树新风”的文明之风。

 

   2008年5月12日，汶川大地震发生后，中央电视台迅速反应，第一时间发布消息，多个频道24小时不间断直播，运用多种形式，集中频道资源，全方位、多角度全面深入报道抗震救灾情况。

 

   为了弘扬平凡人物的闪光之处，将中国人民不屈不挠、勇敢无畏的精神发扬光大，中央电视台广告部迅速行动，5月13日开始组织创作，14日就播出了第一支公益广告“到达篇”，接着又在5、6月陆续创作、播出了“悲情篇”、“短信篇”、“牵手篇”、“凝聚篇”、“敬礼篇”、“积木篇”等七支公益广告，用媒体的力量凝聚人心，鼓舞中国人民战胜困难、重建家园。

 

   5月18日晚，央视直播“爱的奉献——2008宣传文化系统抗震救灾大型募捐活动”，共募集15.15亿元人民币，是建国以来规模最大、募集数额最多的以此募捐活动。募捐活动展现了抗震救灾的成果，同时振奋了民心，鼓舞了斗志，坚定了全国人民在党中央、国务院指挥部署下夺取抗震救灾胜利的决心和信心。

 

    自2008年3月3日起，中央电视台广告部推出节日、节气系列主题公益广告，在各频道广告时段中播出，挖掘传统文化，弘扬社会正气。节日、节气系列公益广告以月为单位，每月制作一支主题公益广告，选取当月最值得关注的节日或传统节气作为主题，如2008年3月版公益广告以“植树节”为主题，号召全社会注重环境保护、积极植树造林，共建绿色家园。此后陆续推出以“五一劳动节”、“六一儿童节”以及“清明”、“重阳”、“端午”等节日、节气为主体的公益广告。

 

 

    节气系列公益广告是2008年中央电视台广告部在公益广告方面的创新举措，积极挖掘和广泛传播中国传统旧历年节日、节气的社会意义，倡导积极、健康的价值观，弘扬正气、引导舆论，在引发社会关注的同时更凸显国家级媒体的社会责任。