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明年将取消电视剧插播广告 各电视台预计损失200亿


来源:凤凰网 发布时间:2011-11-22 08:24:28 查看次数:4276

11月21日,网上有消息称,“明年全国所有电视台(包括央视)全天取消电视剧中插广告,全国各地电视台预计损失不少于200亿元。”较早之前的一项数据显示,电视剧肩负了电视台70%的营收重担,尤其是在晚间3至4小时的黄金时段里,电视剧可为电视台创收全天广告业务总量的一半以上。随后,安徽卫视节目研发部主任柴焰、网络名人舞美师等证实了这一消息。

事实上,电视剧插播广告近年来一直在变化。2003年,国家广电总局就颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》,规定晚间19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告。2009年9月10日,广电总局又出台《广播电视广告播出管理办法》,规定19点至21点黄金档播出的电视剧单集插播广告时长不得超过1分钟。然而,最新的传言却扼杀了广告在电视剧中插播的空间。

最新政策的出台扩大到了全天范围内的电视剧,肯定会对湖南卫视等平台产生较大影响,因为就电视剧广告这一块来说,除了剧场的冠名权外,最重头的就是黄金时段电视剧中的插播广告了。虽然能保证观众收看电视剧的连续性,但受损的却是电视台在广告业务方面的收入,有业内人士预计,此项禁令将导致各地电视台损失不少于200亿。

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