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央视2012黄金资源广告招标点评:广告业将保持良好增长势头


来源: 发布时间:2011-11-10 20:13:39 查看次数:3521
 1、广告业将保持良好的增长势头,电视媒体仍将处于广告投放的核心位置。 从全球范围来看,随着互联网等新兴媒体的异军突起,电视媒体的行业重要性似乎在降低,2010年全球电视广告开支增长只有6%。在国内,电视媒体仍是第一媒体,在广告投放中处于核心位置,2010年电视台广告经营额同比增长26.79%,远超全行业14.67%的增长速度。作为全国最强势的电视媒体,央视广告招标额对整个电视广告行业具有相当强的风向标作用(2010年,央视黄金资源广告招标总额126.69亿元,占电视媒体广告经营额比重约为19%)。2012年央视广告招标总额再创新高,同比增长12.5%,吸引着众多知名公司参与,这意味着国内电视媒体的核心地位仍然相当牢靠,同时也预示着明年广告业将保持良好的增长势头。

  2、扩大内需、消费升级,广告业受益。 从行业分布来看,参与投标的企业以消费类为主,排在前三位的行业分别是食品饮料、金融、家电,增长较快的行业有IT、金融、医药保健、家居建材等。包括淘宝、京东、梦芭莎等电商亦来到了招标现场,其中京东商城成为今年招标最大黑马,斥资2.2亿元竞得两项奥运项目。这意味着,消费类企业对未来行业的发展、企业的经营有着充分的信心。 事实上,我国经济正处于从投资、出口拉动转向内需拉动的阶段,未来消费占GDP的比重必然有极大的提升,这对广告营销业而言是前所未有的机遇。一方面,扩大内需意味着与人们衣食住行相关的消费支出总额将增加,消费类企业收入增加,从而广告营销支出相应增加;另一方面,人们将追求更高品质的消费服务,消费类企业将越来越重视广告营销,营销占比越高,营销支出越多。
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