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安居客成功营销的背后“差异化”战略


来源:重庆晚报 发布时间:2011-10-30 20:57:33 查看次数:3759

生态品质再获国际大奖 蒙牛闪耀意大利

当地时间10月18日,意大利帕尔玛聚集了数千名乳业专家,IDF世界乳业峰会正在这里举行。来自中国的蒙牛荣膺两项IDF大奖:蒙牛新养道牛奶获得“IDF乳品创新奖”,蒙牛获得“最佳环境可持续发展奖”。

实际上,这已不是蒙牛第一次代表中国乳业亮相国际舞台。近几年,蒙牛已在世界乳业发展历程中印下一连串来自中国的脚印。

2006年特仑苏首次折桂IDF创新产品奖;2008年蒙牛真果粒在法国SIAL国际食品展中代表中国获得“国别金奖”;同年,蒙牛生物质能沼气发电厂被联合国开发计划署授予“加速中国可再生能源商业化能力建设项目·大型沼气发电技术推广示范工程”。

2009年第一次在全球乳业20强榜单写下中国的名字;连年上榜“亚洲品牌500强”;2010年蒙牛冠益乳酸奶在南非召开的世界食品科技大会上捧得“国际食品工业大奖”……

凭借“绿色”与“创新”的双核发展模式,蒙牛向世界同行展现了如何在人口最多、经济增速最快的国家实现可持续发展,受到专家评委的高度评价。从采用绿色生产方式、提供绿色产品到联合社会公众力量,一条绿色生态产业链已初具规模,蒙牛的绿色理念正在覆盖全局。

“乳品创新奖”获得者———新养道牛奶堪称此次国际大会中最具东方神韵的黑马,IDF评委认为新养道“将东方养生智慧与西方现代科技相结合,开辟了养生牛奶这个新品类”,从而让牛奶这一“自然界最接近完美的食品”为更多人所享用,为消费者带去更多的营养健康和美味。

九牧卫浴:获选“2011CCTV年度品牌”

10月19日下午,中国品牌的最高奖:“2011CCTV中国品牌年度品牌发布盛典”在北京大学百年大讲堂盛大举行。

本次活动由国家发改委、国资委等国家十部委发起并监督,中央电视台主办并播出的唯一与品牌相关的中国最权威、最高端、最具影响力的品牌评选发布活动。九牧是唯一获选“2011CCTV年度品牌”的卫浴品牌,九牧营销总裁张彬代表集团参加了本次颁奖盛典。

中国创造 民族品牌的骄傲

多年为跨国公司代工的际遇,让很多中国厂商陷入无核心技术、无自主品牌的困境。但是,仍有一批企业始终不放弃品牌梦,坚持自主研发,不断创新。

九牧卫浴就是“中国创造”这一行列中的一员!挥舞“自主品牌”与“核心技术”两柄利剑,九牧与国外品牌同场竞技,致力于打造出能与之相抗衡的中国品牌!

近期隆重上市的“智能马桶i系列”拥有创新涡轮双驱动冲水动力,不仅解决了因水压不足带来的冲水烦恼,更是实现4.8L超低水位增压强劲冲洗,全面排污更洁净。该新品集实用、多功能、人性化于一体,让人们享受清氧爽肤水的呵护,开盖、除臭、冲洗、关盖全过程智能感应的方便,舒洁银离子抗菌技术带来的健康,以及漏电保护、停水保护、水温过热保护、座温过热保护、烘干过热保护5重安全保障。

整体卫浴专家

继五金类冠军模式后的突破创新

“整体卫浴的概念是很多卫浴企业一直以来的目标,进军整体卫浴,归根到底要看品牌影响力”,九牧卫浴营销总裁张彬认为。

历经20余年风雨征程,九牧卫浴早已不是单一的五金卫浴品牌!目前九牧卫浴以卫生陶瓷、厨卫家具、整体淋浴三大业务为核心,同时带动龙头、厨卫五金、智能卫浴、特殊厨卫等配套业务协同发展。

从中国制造到中国创造,从五金类冠军到整体卫浴专家,九牧卫浴站在最权威、最具影响力的品牌评选舞台上,再次向世人诠释着九牧打造“有世界影响力的中国精品卫浴品牌”的信心!

此次获选“2011CCTV年度品牌”,也见证了九牧卫浴向着远大的目标又迈出了坚实的一步!

就在《婚姻法》出台前后一两天,一支以“房产证上要写我的名字”为亮点的广告在第一时间非常应景的出现,将安居客这个素来低调的互联网品牌华丽地推向幕前。接着不久,又是安居客,广告“想买房子的00后”再次一种反传统的风趣表现将“学区房”这类现实热点抛向大众。而伴随着这两支广告热播,背后则是“安居客”日均用户150%的增长。可以说,安居客赢了,但赢得并不偶然。

差异化经营:二手房搜索引擎的精准定位

在梁伟平(安居客集团首席执行官兼董事长)看来能否针对细分化市场,以真正的用户为使用者,开发出适合用户寻找房源的网站来,才是一种全新的蓝海。于是,基于真正找房者的用户行为分析下的创新,安居客二手房搜索引擎的概念横空出世!

差异化营销:电视广告的不鸣则已

电视广告历来就是营销的深水区。如何评判一则好的广告片?简单地说就是三点:1、好看。2、记得住。3、就你了,就是诉求能抓住人心。纵观安居客电视营销的成功,也正是符合以上3点后的效果展现。

以安居客广告(房产证版)为例,据统计,该广告在各频道黄金段一播出,就迅速成为众多“将婚”、“已婚”族的关注热点。配合当时新婚姻法的发布,一时引来众多热议,并一发不可收拾地被网友改编成了方言版、动画版等。安居客还推出了“安居客房产证”新浪微博游戏,目前也已吸引近10万网友的参与,这则电视广告的影响深远

差异化发展:守住寂寞的精耕细作

实用便捷的二手房搜索引擎让安居客在迅速积累大批用户的同时也获得投资界的关注。在三轮融资共计二千多万美元后安居客完成了由百度领投共5000万美金第四轮融资。经得起成功,也要守得住寂寞。放缓上市步伐后梁伟平首先做的是业务再次细分,截止今年8月金铺商业地产网上线,安居客集团的平台已几乎覆盖了目标用户一辈子的需求—租房、买房、换大房,甚至到商业应用及投资。

卡巴斯基企业级

新品震撼发布

10月18日,国际知名安全解决方案提供商卡巴斯基实验室在北京天伦王朝酒店召开新闻发布会,推出两大企业级安全防护新品。

全新的端点安全解决方案和综合管理控制台采用卡巴斯基领先的反恶意软件技术,将提供智能的安全解决方案,保护企业用户免遭各类威胁的侵害。

Kaspersky Endpoint Security 8 for Windows整合了基于云的智能安全系统,能够提供针对最新威胁和未知威胁的实时更新和保护,同时支持应用程序白名单。Kaspersky Security Center 9是一个全新的管理控制平台,包含许多全面控制和管理客户端的新功能,支持物理环境和虚拟环境,并且具有很强的扩展性,从而满足企业不断增长的需求。

瑞风和畅荣膺

第20届“金鸡百花电影节”指定用车

10月19日,第20届金鸡百花电影节在安徽省合肥市拉开帷幕。作为“国内影坛第一盛会”,本届电影节在资金投入、接待规格上创下纪录,被称为合肥乃至安徽省有史以来最大的一次文化活动。

作为瑞风品牌的旗舰车型,瑞风和畅荣膺第20届“金鸡百花电影节”指定用车,将为本次电影节提供全程的会务接待服务,与众多明星大腕一同亮相电影节现场。

在此之前,瑞风已多次承担大型重要会议的贵宾接待重任:2010年亚姐颁奖典礼,2010年金鸡百花奖,2010年安徽省两会,2010年徽商奥斯卡年度盛典、2011年稻盛和夫中国行和中国国际金融论坛……在各会议与盛典上,瑞风以良好的形象和舒适性赢得了嘉宾的认可和赞誉。

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