自上世纪90年代中期都市报问世以来，就以其崭新风格迅速异军突起，并很快赢得市场、占稳脚跟。与此同时，时报、日报、晚报等纷纷效仿、跟进，于是新闻同质化现象渐渐显现，并愈加严重。为突破千报一面的现状，一些实力较强的都市报又开始了新的突破征程，于是都市报市场开始了二次分化：一部分跳出平庸和大众化，将目标读者群从普通市民中剥离出来、向高端人群挺进，企图在更广阔的领域、更大的舞台上发出自已的声音，如《南方都市报》；另一部分根据自身特点，找准定位，转向类型化报纸，如《北京娱乐信报》，在同城媒体竞争过于激烈的背景下，将目标读者转向每天早晨赶地铁的上班族，成为免费地铁报。可以说，以上两类转型都是比较成功的。
需要指出的是，一些地市级都市报试图迈出更大的步子，但囿于创收的框框不能自拔，改革往往显得力不从心或偏激，将事情做过头；或左冲右突，但效果并不明显，陷入尴尬境地。其失误主要表现在以下两个方面。
弯路一：把握不准分寸，过犹不及。我们不妨以表达方式为例进行说明。使用白话以增强亲和力，是很多都市报在行文上都采用的方式，一些新闻标题在制作上干脆用原汁原味儿的群众语言，简洁、生动、传神，有时候确实能起到吸引读者的作用，如某报标题《砰，朝鲜打过去一炮 砰砰砰，韩国回敬三炮 延平岛又出事了，韩朝一天两次对射》。但需要指出的是，一些地市都市报却常常跨越底线，盲目追求生动、贴切，以致新闻粗俗、轻浮、不严肃。比如，《英格兰的天才混球》、《威廉与王妃是亲嘴还是吻脸》、《您好，河南美妞》等。读者选择读报是为了获取新闻，也是为了愉悦身心，而过犹不及的新闻却让读者如鲠在喉、大倒胃口，其效果可谓南辕北辙。
弯路二：提供虚假资讯，服务功能弱化。一些地市级都市报由于过度注重创收，出现新闻为发行服务、新闻为广告创收服务等本末倒置的情况。一方面使得舆论监督屈从于广告商的广告额，广告大户用经济手段控制了报纸的话语权，使得鸡肋新闻屡禁不绝；另一方面是时尚资讯变味为隐性广告，健康指南置换成包装过度的虚假宣传。长此以往，读者一人上当、十人喊怕，几何倍增的负面效应大大消抵了报纸刻意塑造的公信力。
可以说，本末倒置的思维决定了本末倒置的做法。作为一家报纸，首先要从社会公众利益出发，正确引导舆论，从而博得读者喜爱，那么报纸发行量必然大幅攀升，报纸影响力必将极大提升，广告创收的利润将随之而来。
(作者单位：南阳晚报社)
编后：从第一家都市报《华西都市报》诞生算起，中国都市报已经走过16年的历程。其间，都市报不拘一格且迅速成长为报业的骄傲：《华西都市报》、《南方都市报》、《北京青年报》、《楚天都市报》、《燕赵都市报》、《大河报》、《新闻晨报》、《现代快报》、《华商报》……这些在报业叫得响的名字也联系着一串串叫得响的数字：发行量绝大多数超过50万份甚至超过100万份，广告收入以亿元计数。因此，当个别地市级都市报为了生计而不择手段，为了追赶却反遭赶超的时候，不妨静下心来，想想这些同行是如何发展壮大的，想必应该有所启迪。
