优酷指数月度研究报告（2011年8月）

　　日前，《2011年8月优酷指数研究报告》正式发布。报告显示，8月优酷播放量在《新还珠格格》和《新水浒传》两部大剧的带动下再创新高，由此带来台网联动的又一轮高潮，与此同时，两部大剧的观众呈现出鲜明的性别差异，表明网络受众在观看电视剧方面，不同性别人群具有显著的倾向性。

　　水浒系列节目推高台网联播影响力

　　8月2日《新水浒传》同时登陆优酷和天津卫视，双方进行的"全方位"台网联动合作模式，达到双赢的效果。截至8月20日《新水浒传》优酷播放量近5000万。

　　在优酷和天津卫视之间进行的"全方位"台网联动，除了两个平台每晚同步播出正剧《新水浒传》之外，还联合推广两档专题节目《今夜有水浒》和《老郭说水浒》。这使得错过看电视播放时间的观众，可通过优酷重复观看，而优酷全国各地积极互动的网友，也影响 "家庭式"的观看热情，反过来带动了电视屏幕上天津卫视收视的提升，从而有了两个屏幕相互影响，共同促进的双赢关系。

　　网络受众收视行为差异，男看水浒女看还珠

　　8月优酷电视剧频道适时提出"女人看还珠、男人看水浒"的口号，将电视剧按照不同性别观众予以区分的做法，正是对"性别营销"理论的有益尝试，通过选择不同性别人群聚集的电视剧，能够向消费者传递清晰明确的产品性别差异信息，将网友的注意力资源最大化的予以开发利用。此次发布的报告显示，《新还珠格格》的女性网民居多占63%，而《新水浒传》中男性观众为76%。

　　新还珠领跑电视剧榜单，优酷自制综艺靠前

　　8月优酷电视剧频道新还珠格格以14776万次的播放量排名第一，裸婚时代和中国地分居二三位。财神客栈排名电影频道第一位，播放量为728万次。在综艺节目中，优酷娱乐播报（8月期）排在首位，播放量超过3000万次，康熙来了和优酷娱乐播报（7月期）排名二三位，相对稳定。

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