《视听界》供稿 在中国，几乎所有的电视频道都有自己的品牌策略，如湖南卫视是“以娱乐、资讯为主的综合频道”，云南卫视是“浪漫人文地理频道”、甘肃卫视是“以新闻为主的综合频道”、天津卫视是“钻石品质、浪漫生活”、安徽卫视是“电视剧卖场”、湖北卫视是“公益频道”。2010年初，江苏卫视频道品牌定位从“情感”升级为“幸福”，并提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》、《非常了得》等自制节目构成的“幸福节目带”，加上晚间的“幸福剧场”大剧编排等，使江苏卫视的内容优势日渐凸显。本文试析江苏卫视在品牌形象包装上寻求营销的突围之路。
一、打造有江苏卫视个性的荧屏形象体系 21世纪是识图时代、识趣时代，虽然每个频道都有自己的品牌LOGO， 但LOGO只是一个符号，挖掘出背后的品牌内涵，赋予其有趣的形象和生命力，才能将品牌形象深刻地映入消费者的心中。江苏卫视“幸福中国”的品牌，其生命力来自于形象背后的市场选择和把握。
1.打造深入人心的荔枝形象
江苏卫视因台标LOGO酷似荔枝，一直被网友昵称为“荔枝台”，2010年4月，江苏卫视以热播剧《三国》播出为契机，推出“荔枝三国”系列动画品牌宣传片，将“荔枝”与《三国》人物的京剧形象结合，让诙谐可爱的三国名人关羽、孔明、张飞、赵云等，与象征品牌形象的“荔枝”之间进行互动；此外，紧扣频道热播栏目《非诚勿扰》、《幸福晚点名》，制作了特别版本的宣传片，此系列动画一经播出，立即引起受众和网民的热烈反响，并引发同行模仿，在网上掀起了一股“水果三国”的讨论热潮。这是一次电视剧内容营销，更是一次借资源优势提升品牌形象的成功的品牌营销。
为不断强化荔枝形象，江苏卫视在年度广告招商会上，推出“荔枝超人”MV和“荔枝孟非秀”，并在年度贺岁频道宣传片推出“麻匪荔枝兔”和“师爷荔枝兔”等系列频道ID，以重大播出季和重大节假日为契机，在荧屏和网络上不断推出荔枝形象。在此基础上，可继续研发以荔枝为形象的系列动画、CG游戏，以及网络表情等延伸产品，形成立体式的形象营销策略。
2.打造主持人品牌形象 凤凰卫视成功的主持人营销策略曾广受讨论，他们把主持人当作明星来包装，通过主持人形象片的宣传，强调主持人的感受，可感、生动地将主持人的个性凸显出来，使其成为区别于其他频道的重要标志。主持人是节目品牌和频道品牌最直观的形象，强化主持人形象营销，可以让受众在欣赏主持人风采的同时，对频道有更直观形象的了解。
江苏卫视正在形成区别于湖南卫视的主持群，从赵丹军、周舟，到孟非、乐嘉，再到李好、李响、彭宇、李艾，在宣传节目内容的同时，可强化主持人形象宣传，将主持人和频道的版面营销策略结合起来，在频道整体包装VI识别系统中嵌入主持人形象，加大主持人与受众的接触频次，可有效扩大品牌形象的内涵，扩大电视台品牌的情感诉求，提升受众对电视台品牌的忠诚度。
