据悉，中国网购中高端男装品牌玛萨玛索投入上百万赞助《深圳卫视》2011中国流行音乐金钟奖大赛（以下简称“金钟奖”）总决选暨颁奖典礼。玛萨玛索将成为9月10日金钟盛典颁奖礼唯一指定服装品牌。这是中国电商首次赞助选秀节目，创电商娱乐营销之先河。
选秀，从2005年开始在中国遍地开花，各大卫视纷纷打造各自选秀节目，企业争相赞助。但是，近两年选秀节目已难现2005年超女全民疯狂辉煌，选秀明星生活窘迫或再度参赛新闻不断爆出，如今的中国秀场还值得企业痛割肉吗？
曾经红极一时
2005年超级女声让蒙牛名声大震，一句“酸酸甜甜就是我”红遍了全国，蒙牛也是借机开始伊利平起平坐。不管是蒙牛还是闪亮滴眼露、步步高音乐手机、洋河蓝色经典，皆凭借选秀节目大幅提高品牌知名度，促进产品销售。
正因如此，选秀节目冠名费，甚至只是在游走字幕中加上品牌名称费用快速上涨。譬如蒙牛酸酸乳2005年冠名“超女”费用为1400万，到了2006年已达6000万。而玛萨玛索作为中国流行音乐金钟奖决赛指定颁奖服装品牌，仅决赛一场赞助费用据闻已过百万。
从一枝独秀到三国鼎立
暑期一直是各大卫视争夺重点时期，选秀节目作为吸引眼球重要手段，是很多卫视暑期首选。相比过去湖南卫视一枝独秀状况，今年选秀市场有三国鼎立趋势，《中国流行音乐金钟奖》、《快乐女声》、《激情唱响》三个节目共同瓜分中国暑期选秀市场。
快乐女声作为目前国内选秀品牌认知度较高品牌，凭借湖南卫视这一强势平台，收视率有一定保证。但受到专为天娱选拔艺人限制，只选拔公司目前所需艺人类型而受到公众广泛质疑；《激情唱响》引进著名X-facter，为此节目中国站，其节目模式与《英国达人》一致，“草地哥”等事件使节目话题性增加，收视率有上升趋势。
中国音乐金钟奖流行音乐大赛由中共中央宣传部批准设立、全国唯一常设的音乐综合性大奖，到今年已是第八届。相比其他选秀，金钟奖秉承国字级办赛原则，被称为“最干净”选秀节目。
如何更好利用秀场
几千万甚至是上亿的冠名赞助费绝对价格不菲，但是中国各企业仍争相竞标，很多人会质疑，赞助商痛割肉值得吗？通过选秀赞助能否达到赞助商预期。
业内人士告诉记者，选秀目前关注度确实是没有四五年前高。但是相较投放电视广告，采用赞助一些选秀节目等方式，目标受众相对集中，短期效果更为明显，在成本上较电视广告仍有优势。这也是为什么各大厂商依然选择前仆后继赞助选秀节目。
音乐金钟奖作为国内唯一长设音乐综合性大赛，在明星邀请以及比赛公正性有较高保证。李谷一、宋祖英、齐秦、韩红、周立波等著名艺人都曾在金钟奖上作为评委或嘉宾亮相金钟奖，可谓星光闪烁。在金钟总决赛上，也将有众多明星捧场，较其他选秀节目有明显优势，而受众群体也相对成熟。
据悉，玛萨玛索正是看中了金钟奖的权威性，考虑自身品牌定位，一掷千金成为其总决赛赞助品牌。 玛萨玛索因其定位中高端，品质有较高保障。同时，凭借“水泥+鼠标”的营销模式，同等品质产品仅为线下品牌价格的1/5—1/4，具有明显优势。此两点使得玛萨玛索三年内迅速成长，在线上拥有较大知名度。
玛萨玛索能否凭借此次娱乐营销，大幅提高品牌知名度暂且不知，而此番尝试或将创造电子商务企业新的营销模式，掀起电商企业与线下活动新高潮。此举也意味着，由玛萨玛索掀起的全民互联网服装品牌盛宴时代或将到来。
