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| 名人罗永浩参与视频网站的微电影计划，首次执起导筒。 |
包小柏参加自己的微电影作品发布会。 |
李冰冰与网易娱乐合作了微电影《闺密》，是李冰冰主演影片《雪花与秘扇》的“微电影番外篇”。图为李冰冰出席《闺密》发布会。 |
在“微电影”这个名号尚未出现之前，微电影本身早就存在了。早在大约十年前，网站上便有林林总总的视频作品流传，那时无论编导还是演员，抑或是拍摄的设备，都显示出业余特性，打着强烈的来自民间的印记。胡戈的《馒头》曾风靡一时，也正是这部短小的恶搞作品，首次令网络视频作品在大众中间发生震荡性影响。如今，事情起了新变化。视频网站自制剧的阵容难以光鲜，而微电影则船小好调头，正在吸引越来越多的明星、名导加入其中。
性质：不再是草根的游戏
近两年，网络视频作品也即微电影的特征发生了明显改变：本是全然草根的行为，如今进入了主流娱乐圈的视野，已有越来越多的名导、明星参与其中。而这显然是视频网站主动干预的直接后果——去年优酷“十一度青春计划”可谓试水之战，文艺气质浓郁的女导演尹丽川是该计划的参与者之一；到今年，微电影则几乎井喷，且皆有噱头：搜狐推出“7电影”计划，邀请7个男演员做导演拍摄微电影，包括李光洁、黄渤、王学兵等；优酷沿用了去年的成功经验，选择了6位跨界导演，无不是各界知名人士，比如罗永浩、张亚东、包小柏等；而网易娱乐推出“明星微电影”计划更是势头汹汹，从年初迄今，已制作播出了由张艺谋、胡军、李亚鹏等众多明星参与的22部作品。今年4月，网易举办了国内首个微电影节—“2011网易微电影节”，吸引众多国内顶尖水平的短片制作团队参与，徐峥、姜武、陈小春等众多明星也为网易微电影节制作了专门的献映作品。
资金：背后都有广告主埋单
之所以能够实现与名人、明星的联手，归根结底，皆为利趋。《看球记》是由网易娱乐推出的姜文微电影处女作，在它很牛逼、很姜文的风格之后，相信你也看到：它再明显不过地植入了某相机品牌的广告。是的，关键点就在这里：一种盈利模式正在变得成熟。去年优酷用以赚取大把眼泪的《老男孩》，埋单的便是某汽车品牌。
除了植入广告，在明星宣传期抛出橄榄枝，也能够更大几率地促成合作。李冰冰与网易娱乐合作的《闺密》便是一例。该片以大学闺密为主题，与李冰冰其时正在积极宣传的《雪花与秘扇》相得益彰。当网易发出“微电影番外篇”的邀请时，李冰冰很快欣然接受。不能不提的是，李冰冰的工作十分轻巧——她担任讲述人的角色，也就是旁白，省却了亲自演出或导演的麻烦。对此次合作，幕后推手网易娱乐也相当满意，网易娱乐主编王尔冈表示，“一些好的电影创意或者内容题材，除了大银幕之外，还可以发展出更多适合在新媒体平台上传播的网络版本、以及其他延伸的创意作品。这样既可以给互联网用户提供优质内容，又可以对电影大片的上映形成铺垫和呼应，从而满足观众多元化的需求。”
水准：资源提供捉襟见肘
明星参与之后场面固然热闹了许多，开机仪式、首映礼、记者会，种种宣传环节无一落下。然而在质量上，较之精致的大银幕之作，微电影的拍摄水准仍令人存疑。视频网站也算竭力提供了资源，可惜并不充分。罗永浩参与了今年优酷的“幸福的59厘米”计划，他透露，在题材和拍摄手法上，优酷不作限制；在团队方面，优酷“找了一个制作团队，有专门负责演员的副导演”，但在资金方面，罗永浩团队则超了支。实际上参加这次计划的6组人马最终都超了支，“优酷提供资金30万元，我这个花了60多万，预算超出的部分是我们自己补的。据我所知6组人都超了，超的部分都是自己补上。”
尽管自掏腰包30多万，罗永浩倒也没有怨言，“我们都觉得15分钟不过瘾，都想拍更长，都超了，那超了的部分就自己补钱，也很正常。” 至于影片的质量，罗永浩说：“微电影不是专业的电影制作公司的产品，是网站的一种活动，可以免费观看，观众对它的期待会自然降低。就好像你对女星、女朋友、和一夜情的对象，标准当然是不一样的。”
可以跨界过一把导演瘾，质量及口碑的风险又大为降低，对许多人自有其吸引力。同样参加了“59厘米”计划的包小柏也表示，“以后有机会我还是会去挑战自己，检验自己在这个领域的成长。”这的确是一个各方乐见的多赢格局：电影、唱片得到了宣传，明星得到了上镜，网站得到了投资，品牌得到了关注。不久的将来，微电影会掀起一轮争抢明星的战争吗？正如各大微博对明星的争抢一样。
