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《武林外传》在荧屏上热播,但当时网络版权价仅为单集1300元。 |
《潜伏》的网络版权价格当年仅为每集1万元。 |
乐视网以2000万元高价购下郑晓龙的《后宫》。 |
搜狐以3000万元高调买下96集新《还珠》。 |
滕华涛执导、张嘉译主演但尚在剧本创作阶段的《浮沉》,已被搜狐视频以单集100万元高价买下。 |
南都娱乐×查道存(前安徽卫视广告中心副主任,创立上海剧星文化传播公司,专营视频网站广告代理)
“预计三年内会打破电视台的强势局面”
南都娱乐:视频网站目前的核心竞争是否已经从点击率转移到了影视剧?
査道存:视频网站的核心竞争现阶段仍然以影视剧为主,虽然版权费水涨船高,比如正在热播的新《还珠》搜狐以高达3000万元购下其版权费,但版权之争仍然存在,而且短时间内这种竞争还会日益白热化。因为目前视频还处于打造品牌、提升流量的阶段,好的版权内容,对此具有非常大的帮助。
南都娱乐:对视频网站的购买行为,电影与电视剧,一般更看重哪个?
査道存:一般更看重电视剧,因为电视剧量更大、剧集更多,能消化的广告也更多—2010年,我国国产电视剧总产量高达14800集,国产电影才526部;而且电视剧受众面更广。
南都娱乐:顶级电视剧单集网络报价据说已经50万了,但一些业内人士说还是低?
査道存:还有很大的上升空间,这个50万一般是几家视频网站一起购买的,比如优酷买的某部单集50万的剧,然后它会把这部剧分销给其他几个视频网站。
南都娱乐:网站之间的竞争是否最终会改变目前的影视剧产业结构?
査道存:肯定会改变的,这种竞争并不是良性的,而是非理性的。因为这些现象的存在,传统影视公司肯定要慢慢转型,市场也会因此滋生出新的影视公司,专门为网站定制影视作品。
南都娱乐:一些视频网站现在开始自己制作节目或者网剧,加上愈来愈高的购买价格,这是否甚至将打破电视台强势的局面?
査道存:肯定会打破这种局面,我们预计三年内会打破电视台这种强势的局面。