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视频网站娱乐王国新领地


来源:南都娱乐周刊 发布时间:2011-09-06 06:10:05 查看次数:11625

  在线看影视、看节目,已成为越来越多网络用户的娱乐习惯。与之相随,视频网站之间的内容战争正在愈演愈烈。天价购买影视剧版权是最突出表现,微电影、自制剧也是其野心的必然结果。短期之内,电视台仍不用担心被视频网站打败,但视频网站已经进入主流娱乐圈的视野,并渐渐向娱乐圈中心渗透,是毋庸置疑的事实。

引子

  大银幕与电视机之外第三战场战火蔓延

  在姜文、张艺谋、李冰冰等加入微电影的行列后,这已经不再是自娱自乐的一个项目。实际上,视频网站以及门户网站的视频频道,早不再是一个居于电视台或电影院以下的二级播放平台,它们与娱乐圈正在进行密切的勾连,一种足以改变娱乐圈版图的勾连。而网易微电影的明星效应,让这种关系获得了前所未有的关注。

  当然,对超级巨星而言,参与微电影仍然有那么一点玩票心态,或是为了趁机宣传同步播出的电影。不过这种合作模式的成功,似乎让娱乐圈看到了一种可能,一个全新的媒体平台的崛起,甚至在电影屏幕和电视机外,开辟出“第三战场”?

  微电影,以及网络自制电视剧和节目,是影视剧网络版权交易价格暴涨之后,视频网站的必然选择。现下的网络版权交易市场,像极了中国的房市。从零开始,到最近的《宫2》叫价单集140万,只用了短短五年,而这个价格已相当接近电视台收购价。问题是,去年全国电视台广告收入接近680亿,而所有视频网站广告加起来收入还不到30亿。网站的烧钱大战,已无以为继,酷6的颓败,只是一个开始。

  资本大战中的一个插曲是,迅雷在剥离了迅雷看看的业务后,在美国的IPO仍然以失败告终,目前有33个针对迅雷的诉讼仍未宣判,其招股风险书上明确表示该公司的法律风险,因而被纳斯达克拒之门外。这多少是一个值得宽慰的消息,在被国际资本市场纳入后,至少,困扰娱乐圈,尤其是音乐界的版权问题将变得有序。

  自制的另一个动机,是建立品牌辨识度。内容为王,但好的作品需要好的导演、演员和制作团队,而好的团队通常又是昂贵的。恰逢明星价格飙升,自制产品也将陷入资本的血战。

  在采访了优酷、搜狐、土豆、奇艺、乐视、网易等视频大户以及行业人士后,我们发现,现在,掌握议价能力的仍然是大牌导演和明星,不过越来越多的明星参与进网络的自制项目,是否能将注意力经济转换为广告主的决心?如果网络的广告收入比肩电视台,议价权能否回到网站这边?这种可能性是存在的,前不久,郑晓龙放话两三年内电视剧市场泡沫就要破灭,到那时,风光无限好的明星,身价势必回归理性。如果真如他所说,视频网站一定先于电视台撤退,我等看客也乐得八卦,明显是虚高的版权价格究竟虚报到什么程度,大潮退尽,谁在裸泳?

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