CTR媒介智讯调查显示，随着车族们的移动收听，持终端连接互联网收听网络广播等收听方式多样化，以及相对较低的投放成本，使得电台媒体备受广告主青睐，继去年广告投放全面发力增长后，今年第一季度电台广告投放继续保持快速增长势头，同比增幅达39%，依旧是增长最快的传统媒体。CTR媒介智讯《2011年第二季度受众媒介接触习惯调查》显示，广播受众的收听方式呈现多样化发展，其中车载收音机仍然是广播的主要收听渠道，占有29%的比重，其次是新兴收听方式，占有27%的比重。
节目内容是吸引受众的法宝
从对影响节目效果的几大要素来看，无论使用哪种收听方式的受众一致认为内容是其最根本的关键所在。一个节目内容的好坏决定着这个媒介的品质和价格。媒体主如果想要获得稳定的广告增长，就得先从资源型媒体向价值型媒体转变，节目里的“真功夫”才能真正体现其价值所在。
接收效果对新兴收听方式影响明显
就新兴方式受众而言，接收效果也是影响他们对节目效果评估的重要因素之一。通过网络和终端收听广播，受众对收听效果的要求会更高一些，这也提示着广播媒体不仅需要重视打造节目品牌，还得完善自身的技术手段，优化新兴收听方式的触达和效果，毕竟受众的需求是媒体发展的向导。
医药养生节目最受受众青睐
内容是王道，那么不同的受众都关注哪种类型的资讯呢？CTR媒介智讯数据显示，传统收听受众和新兴收听受众对资讯的筛选比较类似，都倾向选择医药养生，金融理财知识和美食餐饮介绍作为其首要关注的资讯类型。就性别而言，62.8%的女性受众对医药养生类资讯尤为关注，她们大多在35岁以上，拥有高学历，月收入集中在2001-3000元。相较男性受众而言，他们对金融理财类知识的广播节目更为关注，比例占55.3%。其中三分之一的男性受众集中在35-44岁之间，高学历的超过一半比例，月收入都在3000元以上。
北京人民广播电台举行的2011年下半年广告招标会，招标总额突破亿元，同比上半年增长21%，进一步振奋了广播媒体行业。注重节目内容，完善技术水平，是打造媒体品牌的重要手段。展现媒体特点，打造优质节目，特别是针对新兴收听模式下的受众，将会给这个行业带来更多的市场机会，CTR将会持续关注广播行业的趋势与变化。
