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重庆四大报纸零售市场割据混战


来源: 发布时间:2011-08-19 10:44:33 查看次数:3834
  重庆是我国报业竞争较为激烈的城市之一,在重庆零售市场上,重庆晨报、重庆时报、重庆晚报、重庆商报是市场竞争的主体,近几年,这四份报纸销量和零售态势非常接近,从而形成你追我赶的较为紧张的竞争关系。
  重庆晨报、重庆晚报和重庆商报都是重庆日报报业集团旗下的报纸,只有重庆时报是华商集团旗下的报纸,因而重庆日报报业集团在重庆报业市场占绝对主导地位。进入2010年以来,重庆晨报的销量处于领先位置,重庆时报紧随其后,重庆晚报位居第三,重庆商报排名第四。从市场份额瓜分来看,前三名报纸相互间差距仍然较小,重庆商报的市场份额则有所下滑,和前三名逐步拉开了距离,整体看来,重庆报业零售市场竞争格局依然处于混战状态。
  发行量上的市场份额和读者人群的层次可以反映出报纸的广告价值,根据对重庆报纸广告价值的分析,重庆晨报拥有忠诚度相当高的读者市场,不断引领重庆早报市场,成为重庆地区最具广告投放价值的媒体;重庆时报致力于中国传媒的重庆高低,增长快速,高比例的市场份额使得其成为广告商青睐的媒体;重庆商报定位于提供三高人士深入行业内部的专业性和权威性服务,是汽车、房产和通信行业广告投放的高价值媒体。从细分行业来看个报纸广告的投放效果,房产行业投放更加适合于重庆晨报、重庆商报与重庆时报,三者报纸在房产客户的投放上,基本属于最佳投放媒体;相对于汽车行业上,重庆商报就略高于其他两家报纸,有着自身的优势,重庆商报本是商务人士居多的读者群体,具有较高的消费水平。
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