广电总局的“限广令”出台后，震动了媒体业、影视业以及广告业，如何弥补取消插播广告所带来的损失，是业内急需探讨和思考的问题。而观众们在为终于能看到完整连贯的电视剧叫好之余，最担心的是植入广告会否趁机泛滥。有消息称，总局正在酝酿新一轮“限广令”，动刀的对象正是植入广告。记者昨天采访了一些广告人和媒体人，他们对待植入广告的态度都比较谨慎，认为如何让植入广告“艺术化”才是今后行业的大方向。
植入广告怎么做？观众感官成最重要标准
插播广告没了，广告客户的需求仍需要消化，除了把消失的广告放在片头片尾，植入广告更会成为香饽饽。不过某一线卫视宣传总监告诉记者，“限广令”之后，电视台对于植入广告也变得很敏感，“若像以前那样赤裸裸地植入，肯定会被骂”，而品牌方也变得越来越聪明，在吸取了诸如某牛奶在《变形金刚3》中生硬植入取得反效果的经验教训后，会更多地思考如何让广告与影视剧完美结合。
拿今年植入广告最突出的赵宝刚新作《男人帮》为例，植入广告已经从之前单纯的“背景板”，变成与几大男主角“演”起了对手戏，尽管某杀毒软件、某电子商务的植入契合了剧中几位主演的身份，不过孙红雷、黄磊等在剧中竟然堂而皇之为品牌打起了“口播广告”，还是让观众大呼“太离谱”！有消息称，总局正在酝酿新一轮的“限广令”，动刀的对象正是植入广告，目前正在开会讨论中，极有可能会细分到形式、时长、能否口播商品名称等细节。
资深广告人林先生认为，植入广告比硬广告要复杂很多，要配合影视剧的编剧、导演、摄影等诸多环节，而其在价格与所产生的广告效果等方面，与硬广告也无法简单类比。对于广告客户来说，这是一个新的机遇，但其效果究竟如何，还有待观察。资深媒体人罗先生则表示，可以想见，今后植入广告会玩出很多新花样，看了之后能够给观众留下印象，觉得新奇、有趣、好玩，又不会因为这是植入广告，而产生反感。当电视台和品牌方有了这样的默契度，遂让植入广告的“艺术化”成为一项新的研究课题。
卫视明年看什么？和“特工”“妃子”说再见
制作公司把植入广告做的再完美，钱也落不到电视台的口袋里，因此对于卫视来说，更好的办法是在自制剧、定制剧里花工夫。几家卫视的负责人均告诉记者，将把自制定制剧作为黄金档的重头来打造。
湖南卫视是内地第一个做自制剧的卫视，其在自制剧方面的投入和尝试在各大卫视中一直处于领先地位。今年下半年，湖南广电旗下的多个影视剧制作单位共报备自制定制剧840集，这就意味着明年年湖南卫视播出的自制定制剧将高达70%。而在前年的《杜拉拉升职记》大获成功后，东方卫视将于明年铺开“定制独播”。配合“都市气质”的方向，以都市情感、现实话题、家庭伦理、职场励志、女性成长为核心立意的定制剧已有5部基本落定，分别是《杜拉拉升职记2》、《丈母娘来了》、《我的经济适用男》、《妯娌的三国时代》、《媳妇是怎样炼成的》。明年江苏卫视也继续主打“自制牌”，推出《尚宫》、《红娘子》等自制独播剧。
记者注意到，卫视的自制定制剧以现代都市题材居多，如此显然是更方便广告的植入。然而某卫视品牌推广部负责人告诉记者，这已不是简单的植入，而是代表了卫视的品牌影响力，更应该通过把自制剧和王牌综艺节目结合，形成大的品牌联动。比如江苏卫视要把《非诚勿扰》拍成电视剧，东方卫视则要把《百里挑一》拍成周播剧等等。今后这类剧以及相关综艺节目一定会跟广告商有紧密互动，但具体如何操作，电视台和品牌方还在研究中。
有一点可以肯定，卫视自制年的到来预示着卫视的差异化竞争越来越明显，今后几个频道同时播一部剧的现象将减少，观众有了更多的选择空间，也有助于荧屏的百花齐放。
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湖南卫视12月9日重新招标
湖南卫视昨天证实将于12月9日再启广告招商，对之前招标会的部分结果进行调整。湖南卫视副总监李浩表示，此举是为了更好地落实总局管理政策，服务市场和客户，做到公平公正。他认为，电视广告传播将进入拼策划、拼品质、拼关键节点，也更拼播出平台，进一步优质化、稀缺化、品牌化的新时代，“谁能率先走进这新时代，谁就将领先下一步竞争。”
湖南广播电视台广告经营管理中心主任樊旭文表示，凡是未做播出时间调整的相关节目，一律会遵循11月10日的招标结果。根据总局最新管理政策需要做出调整的节目内容与编播方式等，才会做出相应调整。据悉，湖南卫视重启广告招商的消息传出后，各地广告客户纷纷表示理解，有的已经开始就新项目咨询和招标报名。
(责编： 柳星张)
