原题;借船出海--浅谈南方报业传媒集团与上海世博局的战略合作
2009年4月18日上午，南方报业传媒集团和上海世博局举行隆重的签约仪式，成为上海世博会的全球媒体合作伙伴，这是继新华社、新加坡新传媒集团之后的第三家，也是正式签约的国内第二家合作媒体机构，更是截止目前广东省唯一一家签约的媒体集团。勿庸置疑，这是一次双赢的战略合作，上海世博会可以借助南方报业传媒集团雄厚的采编网络和丰富的媒体资源、经验，来更好地宣传、推广上海世博会的主题和理念，吸引更多的民众参观世博会。而南方报业传媒集团则可以借助上海世博会这个世界大舞台，让世界更好地了解南方报业传媒集团的实力，为未来的走出去战略进行战略布局，最终实现“国际一流、国内领先的全媒体信息服务集团”的战略目标。
一、南方报业传媒集团通过更好的报道和活动策划，使世界更好地认识世博会
1．南方报业传媒集团作为真正全国性的传媒集团，有着巨大的媒体影响力和品牌价值，能为上海世博会提供广泛的新闻报道宣传。
南方报业传媒集团通过大力实施“多品牌战略”的品牌战略，打造了一系列成功的品牌媒体。目前，旗下拥有“十一报”（《南方日报》、《南方农村报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《新京报》、《西江日报》、《云南信息报》、《南都周刊》、《风尚周报》、《理财周报》）、7刊（《南方》、《城市画报》、《名牌》、《南方人物周刊》、《21世纪商业评论》、《商务旅行》、《鞋包世界》）、三网（南方网、南方报业网、奥一网）和一个出版社（南方日报出版社）。其中，《南方日报》是广东省委机关报，作为广东省委省政府的喉舌具有极强的权威性；《南方都市报》在新闻出版总署近两年全国晚报都市类报纸综合竞争力评选中排名蝉联第一，也是广东地区零售量最大、最受市民喜爱的报纸；《南方周末》是中国第一周报，拥有600万知识型读者，全国发行，每期发行量超过百万份；《21世纪经济报道》是中国第一财经报纸，深受广大商业人士的喜爱，全国各大中城市发行，每期发行量超过百万份；南方网是广东省官方新闻网站；奥一网是深圳市城市门户网站；《新京报》、《南方月刊》、《南方人物周刊》、《城市画报》等也都具有广泛的影响力。世界品牌实验室和世界经济论坛联合发布的2004年度“中国500最具价值品牌”排行榜中，南方报业有三家报纸闪亮上榜;2005、2006、2007、2008年度有四家上榜；在2008年度“中国500最具价值品牌”排行榜上，在未计南方报业传媒集团品牌价值及其它子媒体的情况下，旗下的《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》、《21世纪经济报道》四家报纸品牌价值达124.64亿元，占全国传媒品牌总价值的4.93%。
2．南方报业传媒集团具有丰富的媒体广告资源。
南方报业传媒集团旗下的11报、7刊、3网1个出版社有着极为丰富的媒体广告资源，能为上海世博会提供丰富的广告宣传资源。
3．南方报业传媒集团具有大型活动新闻报道、组织策划的丰富经验。
南方报业传媒集团每年都要组织策划和参加许多大型活动的新闻报道，具有十分丰富的采编经验，制作出了大量具有全国甚至全球影响力的优秀新闻稿件。2008年，南方报业传媒集团制作的《2008奥运风》特刊成为京外唯一被北京奥组委正式批准的奥运特刊，并获得了社会各界的一致好评。
4．南方报业传媒集团拥有强大、充足的采编人才队伍。
南方报业传媒集团具有国家颁发的职业资格证书的专业采编人员达千余人，被誉为“中国媒体的黄埔军校”，拥有一大批十分优秀的采编人才，为出色完成上海世博会新闻报道任务提供了有力的保证。
5．南方报业传媒集团读者群广泛覆盖国内社会主流人群及精英阶层。
南方报业传媒集团旗下的《南方日报》读者群广泛覆盖广东地区的高端人士，而旗下《南方周末》、《21世纪经济报道》等全国发行的报刊读者群更是广泛覆盖全国的社会主流人群和精英阶层，将十分有利于上海世博会的市场经营。
