20世纪80年代有一首传唱大江南北的歌曲《幸福在哪里》这样唱道：幸福不在柳荫下，也不在睡梦里，它在辛勤的工作里，它在知识的宝库里。这首歌唱出了那一代人对幸福的理解。百废待兴，百业待举，掌握知识技能只争朝夕努力工作是那个时代的最大幸福。事实上，幸福也在大自然的美景中，也在甜甜的睡梦里。
时至今日，老百姓的腰包日益见鼓，幸福快乐的感觉却渐行渐远。经济形势不好，老百姓更需要娱乐，广告主更需要让消费者快乐起来，才会让他们乐意打开已经捂得严严实实的腰包。
著名生物学家巴甫洛夫曾经说过：“愉快可以使你对生活的每一个跳动，对生活的每一个印象都易于接受，无论是躯体和精神上的愉快，都可以使身体发展，身体强健。”从这个角度说，快乐营销就是关注消费者内心感受的营销哲学。
卖什么吆喝什么的美国知名管理学者斯科特•麦克凯恩说：“一切行业都是娱乐业”。这是因为快乐是这个世界的最大需求。娱乐是快乐的重要来源之一，但令人快乐的东西并非就只是娱乐。为消费者提供娱乐还远远不够，让消费者感到快乐才是王道。这句话要这样说才更科学：“一切行业都是让人快乐的行业”。由此，我们就不难理解，为什么那么多的广告都竭尽全力让人发笑，娱乐节目的贴片广告总是卖得那么贵；为什么那么多的广告主都爱举办花样不断翻新的活动。这是因为，它们事关快乐。
