北京晚报▪北京晚报广告电话

·发行量：115万份/天
·受众：大众
·覆盖区域：全国
·发行周期：每天

《北京晚报》是由北京日报社主办并主管的综合性晚报，1958年3月15日创刊，1964年由毛泽东主席亲笔提写报头。《北京日报》为日报，日出4开24版，每周三、五出32版，每周四出32版，每周四出40版（楼宇周刊），涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。多年来，报纸以“立足北京，面向全国，反映生活，服务社会，指导生活”为办报宗旨，成功地吸引了大批忠实读者，成为首都发行量最大、读者群最为广泛、影响及号召力最强的一份报纸，具有巨大的广告传播效益，是企业拓展北京市场的首选报纸。《北京晚报》是深受北京各阶层人士喜爱的现代都市报，日均发行量稳定在115万份，最高突破150万份，北京晚报平均每周阅读率高达53.6%，仅次于北京电视台和中央电视台，是北京地区唯一进入日到达率前10位的平面媒体。平均每期读者人数高达393万，超过北京其他四家综合性日报读者人数的总和，其中92%为主动读者，达到362万人，购买力最旺盛的25岁—44岁读者达197万人，北京晚报高学历高收入读者人数遥遥领先于其他各大综合性日报。北京晚报广告千人成本仅为8.3元，而其他同类报纸的千人成本为13.4—31.8元。近两年来，北京晚报深得各类广告客户的认可与支持。2002年，北京晚报以.7.56亿的广告实收额位列全国报业广告收入第二名，并获得综合类广告收入全国第一的好成绩。2003年北京晚报广告实收8.8亿元，继续位居全国前列。2004年北京晚报继续以15.4%的同比增幅高速增长。进入2005年，北京晚报广告部更有竞争力的广告策略和更高水准的营销策划回馈广大客户的支持和厚爱。

【报社概况】

报纸简介：《北京晚报》（Beijing Evening News）是中共北京市委直接领导的北京日报报业集团主办并主管的综合性晚报，于1958年3月15日正式创刊，1964年由毛泽东主席亲笔题写报头。北京晚报是一份面向广大市民的高度密集覆盖北京市场的强势主流纸质媒体。立场偏“左派”和趋向保守。北京晚报的历史悠久，多年来形成了一个无可比拟的品牌，是北京市信誉度最高公信力最强的报纸。北京晚报的核心竞争力在于历史积累下来的其他报纸难以比拟的亲和力惯性，与以此互为因果的报纸内容的深厚贴切度，并构筑起以此为核心辐射的采编特色和广告权威性全面性。多年以来，北京晚报以“立足北京，面向全国，反映生活，服务生活，指导生活”为办报宗旨，尤其近几年来秉持“晚报，不晚报”和“今天，看今天的新闻”的办报理念，坚持新闻报道及时、真实、权威的新闻观念，以可贵的简约明快的报道态度，透露着人文的关怀力量，是一张贴近时代、贴近生活、贴近群众的报纸。北京晚报报纸内容广，信息量大而全，能满足不同人群的不同需求，涵盖政治、社会、经济、体育、文化及商情等各类信息。有广泛的读者基础，读者构成丰富，多为中老年读者和“左派”群众，年龄跨度大，有固定读者群。

报纸发行量：为提高覆盖率和市场竞争力，北京晚报2008年日均发行量提高15%，达到120万份，是北京市发行量最大的报纸，也是北京地区影响力最广的报纸。

报纸发行日期：日报

报纸发行范围：全北京发行

【读者人群分析】

1. 北京晚报九城区每日平均阅读人数达到400万人，约为第二名报纸读者人数的两倍，是北京地区读者最多的报纸。
2. 北京晚报2007年首选率为38.41%，相比2006年同期提高了2.5%，是北京居民首选率最高的报纸。
3. 北京晚报九城区25-44岁读者人数为117万，居于京城首位。北京晚报覆盖的高学历、高职位（包括公务员和白领）人数遥遥领先于其他报纸，拥有北京地区最为庞大的高购买力消费群体。
4. 北京晚报主动读者占北京晚报读者总体的94.67%，居于各报首位。
5. 北京晚报独占读者总数为211万人，占自身读者总数的61.7%，在京城各报中拥有最强的不可替代性。
6. 忠实读者占北京晚报读者总体的91.47%，居于各报首位。
7. 阅读120分钟以上的重度读者占北京晚报读者总体的62.04%。
8. 北京晚报2007年广告千人成本为12.75元，仅为其次报纸的57%，是北京地区千人成本最低的报纸。

【广告价值分析】

目前北京晚报日均58版，周五编辑出版69个版（含主题地产）。2004年北京晚报经过全新改版，新闻版面由24个版扩大到40个版。主要新闻版面有今日关注、北京新闻、中国新闻、国际新闻、经济新闻、文化新闻、体育新闻等前40个新闻版，后几版为“副刊”、“专刊”，专刊版面有周一E时代，周二汽车周刊，周三人才周刊，周四楼宇周刊，周五主题地产（隔周出刊）。2005年1月15日推出北京晚报周末刊“北京晚报星期六”。北京晚报拥有一批深受读者喜爱的特色专栏，融入北京生活，以雅俗共赏的版面风格吸引了众多不同层次的读者。

北京晚报广告部依托《北京晚报》全面进行广告经营管理，全面负责北京晚报商业广告的销售、刊登和管理工作，同时还承担公益广告宣传任务。本着着眼战略，强调创新，注重可持续发展的广告经营理念，北京晚报广告部面向市场、面向客户，倾心运作、全心服务，“发挥了大于1的乘数效用”。根据智洋达门市场研究有限公司的监测数据，北京晚报年广告经营收入在从2002年至2004连续三年位居江北第一全国第二，经营规模居北京报业之首。
　　
北京晚报拥有遥遥领先的巨大发行量，2003年4月3日发行量突破150万份，创下北京报业市场发行量新纪录。发行主要以北京为主，外埠为辅；北京市以四环内、九城区为主，辐射周边地区。在北京地区，北京晚报平均每期阅读率高达53.5%（据央视市场研究股份有限公司CNRS），是唯一进入日到达率前10位的平面媒体。在北京地区发行的综合性都市报中，北京晚报的首选率和主动读者人数均居第一。

1. 在北京九城区，北京晚报平均每日到达率为40.7%，居北京各媒体的第六位，是进入北京地区平均每日到达率前10名中唯一的平面媒体。北京晚报不仅在京城报业市场有着卓越的表现，在全媒体市场也同样出色。您的品牌与产品将与北京晚报一起，不断提高价值，实现自我超越。

2. 在北京九城区，北京晚报平均每期拥有读者400万人，平均每期阅读率为40.7％，遥居北京各报首位，是第二名报纸的1.8倍。发行量与读者数量是衡量一份报纸市场地位与价值的最基本指标，如果一份报纸达不到一定的发行量，不能拥有一定的读者数量，报纸的市场价值便无从谈起。在报纸发行量得不到普遍稽核的情况下，遵照国际传媒界的标准，报纸的平均每期阅读率是衡量报纸市场地位和市场价值的关键指标，而由平均每期阅读率计算出来的读者数据可以成为报纸真实发行量的替代数据。

3. 在北京九城区，北京晚报忠实读者人数为313万人，遥居北京各报首位，是第二名报纸的2.1倍。在北京九城区，北京晚报阅读70％以上内容的读者为275万人，遥居各报首位，是第二名报纸的1.8倍。阅读频率可以分为五个等级：几乎每期都读、经常读、次经常、有时读和很少读。其中几乎每期都读（阅读出版期数的3/4以上）的读者一般称之为高度忠诚读者；经常读（阅读全部出版期数的1/4到3/4）的读者一般称之为适度忠诚读者。忠诚读者是报纸持续健康发展的根基，其数量是衡量报纸能否有效到达读者的重要指标。选择高忠诚度的报纸，有利于广告主达成较好的广告投放效果。

4. 在北京九城区，北京晚报主动读者人数为324万人，遥居各报首位，是第二名报纸的1.9倍。根据报纸的阅读来源，可以将报纸读者分为主动读者与被动读者。主动读者指通过零购或家庭订阅的途径获取报纸的读者，它是衡量一份报纸市场化程度及受欢迎程度的一个重要指标。主动读者是自费消费报纸，一般来讲，他们对报纸的阅读时间更长、阅读程度更高且较为细致，接触频率也较为稳定，另外，他们往往是一份报纸的第一位接触者。主动读者越多，表明报纸的读者群越稳定，不易流失。北京晚报的主动读者占其读者总数的94.7%。

5. 在北京九城区，北京晚报首选率为38.4％，遥居北京各报首位，是第二名报纸的2.3倍。
首选率是指某个时间段内只阅读一种报（刊）的读者中，某种报（刊）的读者数占所有这些读者总数的比例。首选率这一指标的意义在于衡量媒体的不可替代性及其广告价值。

6. 在北京九城区，北京晚报25－44岁年龄读者人数为156万人，遥居北京各报首位，是第二名报纸的1.4倍。
25-44岁年龄段的读者稳定、理性、成熟，一般在家庭消费决策中发挥主导作用；同时，这个年龄段的读者置业的需求最大，是最具购买需求、最具购买力的主体人群，并且各种社会关系团体中的意见领袖，通常属于25-44岁年龄段人群。

7. 在北京九城区，北京晚报高学历读者人数为139万人，遥居北京各报首位，是第二名报纸的1.4倍。
在知识经济时代，学历与收入水平一般来说成正比：学历越高，收入也越高。高学历读者当中集中了绝大部分白领及成功人士，他们一般能紧跟时尚潮流，对信息的理解及接受程度也高于低学历读者。一份报纸拥有的高学历读者数量可以充分体现其市场价值。

8. 在北京九城区，北京晚报个人月收入3000元以上读者人数为65万人，遥居北京各报首位，是第二名报纸的1.3倍。高收入的家庭，对相关产品质量和数量的需求都要高于低收入家庭。高收入人群数量是衡量报纸读者购买力的最直接依据。

9. 在北京各报中，北京晚报的千人成本最低。以通栏广告为例，北京晚报千人成本为12.75元，居于各报中千人成本最低的位置。广告千人成本是指一个广告信息传达到1000个人所需要的费用，其计算公式是：某一规格的广告刊例价/平均每期阅读人数×1000。一般来说，报纸广告千人成本越低，投入等值广告费用所能影响的人群越广，广告效果越好。对于广告主来说，达到投入产出比最大化才是最好的选择。